擎起甘肃旅游发展的旗帜——写在第五届敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕之际
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6月16日，第五届敦煌行·丝绸之路国际旅游节在嘉峪关市盛大开幕。
作为丝绸之路沿线国家和地区唯一一个以丝绸之路命名的常设性品牌旅游节会，已连续成功举办4届的敦煌行·丝绸之路国际旅游节在国内外产生了较大影响，在服务丝绸之路经济带建设、旅游市场开发等方面发挥了重大作用。敦煌行·丝绸之路国际旅游节，已成为甘肃旅游发展的一面旗帜。
今年，敦煌行·丝绸之路国际旅游节又被国务院批准为国家层面向西开放的常设性节会，节会的规模和层次都实现新的飞跃。在创新和发展的理念引领下，本届节会着力打造甘肃与兄弟省区市及丝绸之路沿线国家交流合作的重要平台。
回顾：树立甘肃旅游旗杆
时光倒回到2011年，我省提出把旅游业培育成全省国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。如何实现？对于甘肃这样一个旅游资源虽然丰富，但旅游宣传和旅游开发严重不足的省份来说，树立旅游整体形象，加大对外宣传推广显得尤为关键。于是，省委、省政府决定举办敦煌行·丝绸之路国际旅游节，树立甘肃旅游发展的旗杆。
第一届旅游节的举办收到了意想不到的效果，甘肃旅游打破多年的沉寂，来了一次响亮的发声。人们通过旅游节开始了解甘肃，走进甘肃。此后的3届旅游节，通过不断创新举办模式、丰富活动内容、提升节会品质、实施优惠措施，“精品丝路·绚丽甘肃”的旅游形象逐渐深入人心。如今，这条广为人知的宣传语，已不再是一个简单的口号，而是植根于游客内心的甘肃旅游标签。事实证明，旅游节是我省创新发展思路的重大举措，它既是以扶持壮大文化旅游产业为突破口，培育经济发展新的增长极的思路创新，也是我省整合旅游资源和各类节会资源，突出地方特色，提升甘肃整体形象的模式创新。
敦煌行·丝绸之路国际旅游节从一开始就放眼世界，不论从嘉宾邀请、还是从内容设计上都力求国际化。特别是第三届旅游节与世界旅游组织第六届丝绸之路国际大会的同期举行，为甘肃旅游赚足了人气，使甘肃旅游在世界范围的知名度和影响力进一步扩大。
到了第四届旅游节，我省提出将节会打造为服务丝绸之路沿线国家和兄弟省区市旅游产业合作发展的国际性平台。并围绕“畅游绚丽甘肃，发展丝路旅游”的主题开展了一系列活动：来自丝绸之路沿线19个国家、地区、城市的代表联合发表了“重振丝路，联合发展”丝绸之路旅游合作倡议，首次举办丝绸之路旅游产品展览会。旅游节也因此成为促进中国丝绸之路旅游产品与世界丝绸之路大品牌、大市场交流融合，加强甘肃与兄弟省区市及丝绸之路沿线国家交流合作的重要平台，成为推进丝绸之路经济带甘肃段建设的重要载体。
节会的拉动作用更是不可小觑。数据显示，前三届节会举办期间，全省接待旅游人数分别为1075万、1350万、1600万人次，实现旅游收入分别为65亿元、100亿元、116亿元，其中第二届旅游节使全省单月旅游收入首次突破百亿元大关。不仅如此，节会的举行也在带动旅游投资方面发挥着巨大作用。第一届只有10个签约项目，签约金额31亿元，第四届爆发式增长到248个签约项目，签约金额达到1113亿元。此外，还带动了全省以节促建的浪潮，有效促进了我省旅游基础设施和旅游交通网建设。这些也充分说明，节会已成为我省充分发挥文化旅游资源优势，大力培育新的消费热点和经济增长点，推动经济社会协调发展的有效途径。
亮点：打造“一带一路”旅游平台
敦煌行·丝绸之路国际旅游节已走过4届，如何让这一品牌节会常办常新、越办越经典，成了甘肃旅游人思考最多的问题之一。在节会组委会的努力下，第五届旅游节可谓亮点频出，国际性、专业性和实效性的办节理念融入到节会的各个细节中。
亮点一：规模空前，主题突出。本届旅游节紧紧围绕国家“一带一路”战略和省委、省政府《关于促进旅游业改革发展的意见》，总体目标是服务丝绸之路沿线国家、兄弟省区市旅游产业发展，推动丝绸之路沿线国家开展多层次、多领域合作交流，进一步打响丝绸之路国际旅游品牌，提升甘肃旅游整体形象。无疑，本届节会充分彰显了“国际范儿”。节会邀请了联合国世界旅游组织、亚太旅游协会及丝绸之路沿线国家官员，国家旅游局、人民日报社等国家有关机构负责人，境内外百家媒体及境内外“双百”旅行商，共计300余人参加。堪称历届旅游节规格最高、国际化程度最高、市场参与度最高的一届盛会。
亮点二：活动丰富，形式多样。第五届旅游节为时一个月，全省各地共有47项活动，分项活动将在全省14个市州相继展开。备受瞩目的开幕式在总结上届开幕式成功经验的基础上，将创新进行到底。一是继续举办丝绸之路旅游产品展览会。6月16日至19日，丝绸之路沿线国家和地区、20个省区市和新疆生产建设兵团旅游管理部门、全省各市州旅游局及省内外文化旅游商品研发生产销售企业开展旅游形象宣传、旅游目的地推广、旅游商品展示、智慧旅游演示、旅游企业对接洽谈活动，并举办2015年甘肃旅游商品大赛评奖活动。二是举办丝绸之路旅游媒体对话会，国内外“双百”旅行商及百家媒体记者将就“丝绸之路旅游发展的历史机遇及在丝绸之路经济带建设中的作用”进行对话。三是境内外百家媒体和“双百”旅行商丝绸之路行活动。
亮点三：加强合作，实现共赢。今年，为了提高丝绸之路沿线国家和国内省份的参与度，首次举办媒体对话会，形成旅游节“一节一会一展”的常态化新格局。为充分发挥丝绸之路经济带沿线各省份联动作用，建立起“整体联动、资源共享、信息互换、品牌共建、优势互补”的联盟宣传推广模式，将各省份丝绸之路代表性品牌资源进行高度整合，形成整体宣传声势，共同打造特色鲜明、内涵丰富的丝绸之路黄金旅游线路，打造统一的丝绸之路旅游品牌形象，节会开幕式期间，还将成立由12个省区市和新疆生产建设兵团共同发起组成的丝绸之路旅游推广联盟。
展望：提升甘肃旅游品质
国家旅游局将2015年确定为“丝绸之路旅游年”，“一带一路”战略被视为中国旅游发展的新引擎。在这个大背景下，第五届敦煌行·丝绸之路国际旅游节的举行将产生深远的影响。
甘肃历史悠久，旅游资源丰富，在丝绸之路上具有独特的区位优势。当前，在积极融入“一带一路”国家战略的新形势下，我省积极适应新常态，沿着“一带一路”走出去，面向“一带一路”请进来。节会的举办，为甘肃与兄弟省区市及丝绸之路沿线国家建立交流合作的平台，推动甘肃旅游产业发展、扩大对外开放、促进交流合作、丰富群众精神文化生活，将起到促进作用，也将对丝绸之路旅游发展产生积极作用。
对于第二次承办敦煌行·丝绸之路国际旅游节开幕式的嘉峪关市来说，节会的举办对当地经济的发展也将起到积极作用。首先，可以大幅提升嘉峪关的知名度和美誉度，通过多国“双百”旅行商等旅游业界精英的参会以及考察踩线，将对嘉峪关形象进行深入宣传。其次，有助于提升嘉峪关旅游管理服务的水平，学习国际旅游业的先进理念。最后，节会也将进一步推动嘉峪关旅游产业的纵深发展，拓展和激发嘉峪关旅游业的发展空间和潜力。
今年节会期间，我省仍将面对旅行商和游客推出优惠政策。一是策划发行《丝绸之路自驾车旅游护照》。今年发放护照的数量和加盟景区数量比去年都有所增加，将发放10万册、涵盖全省30家4A级以上旅游景区的新版《丝绸之路自驾车旅游护照》，有效期也从旧版的一年延长为三年。二是为西北五省区的在华留学生发放1万册《外国留学生甘肃旅游优惠手册》，有效期为两年。通过这两项节会优惠措施，将促进我省自助游和入境游的同步发展，最终实现拉动旅游增长的目的。
值得一提的是，今年节会举办前期，我省委托专业公司开展了甘肃丝绸之路精品旅游线路设计大赛。10位获奖者将跟随南方卫视摄制组展开“甘肃丝路黄金段旅游线路”体验之旅。这一创新之举不但有助于增强甘肃旅游在游客心中的吸引力，也将大幅度提升甘肃旅游产品和线路的品质。
我们有理由相信，在甘肃旅游人的努力下，敦煌行·丝绸之路国际旅游节——这一甘肃旅游的金字招牌将更加熠熠生辉。(记者秦娜 张铁梁摄)