“汉字听写”为何能在电视上热起来？

　　4.3亿不重复的观众收看，首播平均收视率达1.099%，单期最高收视率仅次于《爸爸去哪儿》和《中国好声音》，排名第三。伴随大会同期举办的“全民焐热冰封汉字行动”吸引了6亿人次参与，活动的微博话题阅读量达到了1320.5万，成为2014年夏秋最有影响力的网络活动之一。这是2014《中国汉字听写大会》交出的一张官方成绩单。

　　面对这样一份成绩单，尽管“吓了一跳”，但《中国汉字听写大会》的总导演关正文还是一脸忧虑：“‘汉听大会’虽然有能力战胜很多重金打造的明星娱乐节目，广告收入接近两亿元，但这样的节目可能依然无法避免被人为边缘化的前景。”

　　央视发展研究中心与央视科教频道近日在京举办的第二届《中国汉字听写大会》研讨会上，针对“汉听大会”一骑绝尘的文化孤旅状态和这类文化节目所面临的诸多困境，与会文化学者和传媒专家展开讨论。

　　10月3日，随着第二届《中国汉字听写大会》总冠军的诞生，这档由中央电视台和国家语言文字工作委员会联合主办的国家级大型文化赛事画上了圆满的句号。在节目播出的近3个月里，观众争相追看节目，同步听写，在微信、微博上晒出答题纸，收获好友的惊叹或者惋惜。尽管参赛选手主要是13岁的青少年，但节目掀起的汉字文化热潮却不分老幼，一年一度的“汉听大会”成了全民的汉字书写节日。

　　但关正文的担心并没有因此减少：“去年‘汉字听写大会’获得了一定影响之后，实际上中国传媒界也出现了所谓的‘文化题材热潮’，跟风出了很多节目，但这些文化节目到今年迅速遇冷。”

　　进入2015年招商季，从11月中旬开始，周五晚间将有9档强势的综艺节目，全国电视频道综艺节目井喷式增长，整个4季度周末，将有18档不同类型的综艺节目摆擂。有媒体统计明年将有200档新节目荧屏争霸，明年毫无悬念仍是“综艺年”。

　　“文化节目拼不过娱乐节目，这是电视媒体的特质所决定的，是正常现象。但电视还有一个很大的功能是教育功能，无论是我们上层管理者还是执行者，都需要对文化有担当和承载，因为自己的文化、自己的文化基因需要用自己的原创、自己的内核去传播。”对于文化节目遇冷，北京大学艺术学院副院长俞虹指出，在当下非常娱乐的电视环境下，作为一个非常“干净”的文化节目，“汉听大会”很有差异化生存的必要。