一座城真能靠改名发大财？想多了吧？

　　河南林州市官方主办的红旗渠网，近日发出了一则“民意征集”——如果“林州市”改为“红旗渠市”，是否也能像大庸改张家界一样给百万林州人民带来不争的红利？林州市委相关领导回应记者表示，改名一事涉及林州的大政方针，目前并未上升到政府层面。

　　地名确实重要。世界最著名的大都会纽约，曾叫做新阿姆斯特丹(NieuwAmsterdam)。这是一个多么复杂的名字啊，在改名“新约克”(NewYork，纽约是音译)后，该城市一步步壮大，几百年下来，从几百人聚集的小村落发展到上千万人的超大都会。

　　但需要注意的是，纽约从当时的英属北美殖民地、后来的美国众多城市中崛起，绝不仅仅因为有了一个好名字。跟纽约一样有着简短、通俗、朗朗上口的地名的美国城市，实在太多。从18、19世纪抓住北美贸易发展的黄金机遇，再到后来成长为美国金融的中心城市，到了20世纪后半期，纽约更取代巴黎成为世界艺术中心，都清楚的证明了，决定城市命脉的更重要因素不是地名。对了，佛罗伦萨的名头总要比巴黎、维也纳强吧，世界艺术中心的头衔可首先是从佛罗伦萨转移到巴黎和维也纳去的。

　　“红旗渠网”对湖南张家界市收获的旅游业红利，解读为改名红利，其实是不准确的。“大庸原是普通得不能再普通的一个普通小县，但自从号准自己的特色，适时改名‘张家界’后，让其在很短的时间内声名鹊起，名扬海内外。数百万张家界人也共享改名带来的滚滚红利”。这种解读是极其简单的，忽略改名的成本、负面效应，将改名的效果绝对化、全能化。

　　张家界森林公园是我国设立的第一个森林公园，时间是在1982年。1992年，武陵源自然风景区被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》；2004年，张家界地质公园入选首批世界地质公园名单。这些意味着张家界(大庸)拥有复合度高、内容承载多的旅游开发便利条件，即便沿用过去的大庸市地名，也并不影响当地的旅游开发。日本富士山横跨静冈县和山梨县，两县并未改名富士山县，同样通过观光旅游业赚得盆满钵满。

　　“红旗渠网”认为，林州之前叫做林县，远远没有“就是红旗渠那个县”有名，不利于地方的招商引资。应该说，林州这个名字确实不太具有分辨度，甚至不如林县，这恰恰说明，当初从林县改名林州的决策，十分草率。既然如此，而今讨论“林州市”与“红旗渠市”哪个更好，就需要更为慎重，要冷静看待国内一些改名城市的发展成败，客观分析个中原因，不要将一个城市的成功或失败都仅仅归为有没有响亮的名字。

　　以西班牙语或葡萄牙语为主要语言的国家里，叫罗纳尔多(Ronaldo)的足球运动员相当多，但能够被球迷记住的就三个，其他人改成这名字也不见得更管用。文/郑渝川