易传媒创研究项目 多位业界精英谈品牌程序化

　　中国首届品牌程序化研究项目正式启动，标志着网络广告行业在探索程序化品牌营销的新模式上向前迈进一步。6月11日，由中国最大的多屏整合数字广告平台——易传媒牵头，2家全球顶级品牌广告主，6大全球顶尖代理公司，20多家国内一流媒体，以及权威的第三方合作伙伴，共同开启了品牌程序化研究项目。

　　在当天的启动发布会上，十余位互联网重磅嘉宾分享了自己的观点。易传媒CEO闫方军先生首先做了项目介绍和致辞，此次活动特邀第三方代表AdMaster COO陈传洽就项目研究方向及理论体系做了阐述，浩腾媒体中国程序化购买总经理袁俊发表了题为“把握程序化时代脉搏，开启高效品牌营销”的主题演讲。而在随后的圆桌中， Intel市场经理凌晨、电众数码CMO尹敬业、 IPG Mediabrands中国区数字董事总经理章健、豆瓣商务部副总裁黄亮、腾讯OMG广告平台产品部产品管理中心副总监何沛及易传媒副总裁高照就“程序化进程下品牌营销模式新探索”做了深入讨论。

　　AdMaster COO陈传洽则详细介绍了此次研究项目的三大研究方向和理论体系。他表示，品牌效果指数(ABI)、受众购买及移动营销都是品牌广告主关注的要点。作为特邀第三方，对于此次研究项目自己最欣喜的是看到了许多媒体主、广告代理及广告主的参与，这也意味着品牌程序化真正走到了大家在信心与认可之后的“接受并有意愿”投放的阶段，也意味着此次的研究项目将有更大的行业声量。AdMaster之前推出的ABI指数、可视曝光等就像是做足了上半场的铺垫，而在下半场的真刀实枪中，AdMaster也将一路同行，将这些可量化的广告价值标准指标植入程序化交易系统中，共同推进程序化品牌营销模式新探索。

　　浩腾媒体中国程序化购买总经理袁俊作为广告代理公司的代表，现场发表了题为“把握程序化时代脉搏，开启高效品牌营销”的主题演讲。在演讲中，袁俊提到，程序化购买是未来的大趋势，将来所有传播渠道都会程序化，电视、LED甚至杂志都将以程序化的方式进行投放。品牌广告主对于程序化购买的接受度还需要进一步教育和培训，让广告主亲身感受到程序化的高效、可控，中国也将如欧美国家将50%的品牌预算都投入在程序化购买上。中国首届品牌程序化研究项目的意义在于，能够通过这些切实的研究直接给到广告主如何利用程序化购买做品牌推广的实操案例和经验，Accuen也希望和易传媒共同推动程序化购买向前发展，推动这个市场向正确和积极的方向发展。

　　之后，由Intel市场经理凌晨、电众数码CMO尹敬业、 IPG Mediabrands中国区数字董事总经理章健、豆瓣商务部副总裁黄亮、腾讯OMG广告平台产品部产品管理中心副总监何沛及易传媒副总裁高照等共同参与的圆桌讨论，就程序化与品牌建设的关系、移动端程序化的当下与趋势、三大研究方向的机遇与挑战等核心问题进行了针锋相对的激烈碰撞，也令与会听众获得了多角度多层面的全新观点。