陇南： 融合发展推动媒体深刻变革
融合发展推动媒体深刻变革
——互联网悄然改变着陇南系列报道之四
记者 周者军
当前，新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法，给传统媒体带来了很大冲击，面对新形势、新挑战，传统媒体如何顺应潮流、扬长避短，走出一条新的生存发展之路?新兴媒体如何跨越空间、缩短时间，吸引更多的受众关注?这成了当下大家议论的热门话题。
去年以来，陇南市顺应时代变革和信息传播渠道的深刻调整，强力推动传统媒体和新兴媒体融合，新闻传播格局和信息传递形态以及人们获取资讯的方式正在逐渐发生深刻的变革。
一次采集，多元发布，信息传播由“加法”变“乘法”
11月13日上午10时，《陇南日报》记者采访武都区油橄榄收购、加工情况时，用手机拍摄了现场照片，并将照片发送到了报社微信平台，很快一条图文并茂的消息——《武都油橄榄香飘四海》通过《陇南日报》微信和《陇南日报》手机报发布了出去。同时，微信平台编辑刘琼将这一消息传到《中国陇南网》和陇南发布微信公众平台，随即这一条消息引起大家的关注，不少人还对此进行了评论。
两年前，刘琼还是报纸版面的编辑，任务很单一，只是把记者写的稿件编排到报纸的版面上。如今，她和几位同事已能够熟练掌握报纸、微信、微博和手机终端发稿。
近年来，随着互联网技术的广泛应用，给信息的传播带来了深刻的变革，创造了前所未有的开放空间，打破了现实空间对传统媒体的限制，传统媒体时期所形成的“分立化”传播体系与格局受到严峻挑战。
为应对挑战，陇南日报社、陇南广播电视台全力打造“中央厨房”，有效地整合采编、网络技术等部门的力量，对新闻素材实现“一次采集，多次生成，多元发布”的多媒体生产。
目前，陇南日报社共有包括报纸、数字报、手机报、微博、微信、移动客户端在内的六种媒介形态。
从单弦音走向交响乐，陇南广播电视台同样通过推动传统媒体与新兴媒体之间的融合，开通了“陇南广播电视台”的微博、微信平台，所属媒体的影响力持续扩大，舆论引导能力不断增强。
作为新兴媒体的中国陇南网、陇南官方微博、陇南发布等，借助传统媒体的内容优势，发挥其时效性强、容量大、互动等特点，将报纸的数字版、电视新闻视频等融入其中，扩大传播覆盖面。
目前，全市1221家单位开设政务微博2690个，开通政务微信公众平台180个，开办新闻网站10家、政务网站385家，形成了强有力的“微媒体矩阵”和网站联盟。
10月11日至12日，“相约陇南两当·共圆幸福中国梦”西部民歌邀请赛在两当县举行。在比赛现场，两当县委宣传部通过“两当发布”进行现场图文直播，“陇南发布”以音频的形式进行播报。比赛结束，《陇南日报》、陇南电视台通过侧记、专访等形式进行深度报道。一场民歌赛为观众带来了一次视听盛宴，而微博、微信等新媒体的“助阵”更是让民歌赛“走红”网络，引发广大网民的关注，形成了叠加效应。据统计，围绕民歌赛及相关话题，微博、微信上的点击量达到1800万次。
“信息的一次采集，多渠道发布，既扩大了受众的覆盖面，又延长了新闻产业链条，突破了传统媒体在时间、空间、影像等方面的局限。”陇南市委宣传部副部长周立钧说。
通过对新闻事件的多元发布，使新闻产品的传播媒介具有丰富性和可选择性，还节约了成本，提高了时效，新闻的宣传效应也由以往简单的“加法”变为放大的“乘法”。
从单向传播到互动交流，受众参与程度越来越高
“经过一周的努力，礼县永坪乡九图村周边25万斤爱心苹果全部售罄，户均挽回损失5000元左右。”10月24日，发完这条微博，礼县副县长潘喆松了口气。
统计数据显示，潘喆发起的礼县“爱心助农苹果”原创微博被转发1万余条、评论近3000条，微博话题阅读量突破1100万人次。
“爱心助农苹果”行动“火”了，有网友认为这次活动是“微博有史以来最成功的电商助农案例”。其实，这主要是新兴媒体充分发挥了其互动交流的功能，让受众有了更多的参与机会和表达诉求的渠道。
为突破传统媒体“你登什么，我读什么;你播什么，我看什么”的局限，陇南市通过新闻网站、微博、微信、客户端等新媒体，开展了一系列群众可参与话题和活动，报纸、电视将来自新媒体碎片化的报道进行梳理，进行深度解析，传统媒体与新兴媒体优势互补，产生了良好的传播效果。
“陇南发布”先后推出7期“重温红色历史、践行群众路线”微博微信，转评3万多次，阅读270多万人次;成县《核桃旅行记》等图文并茂的小故事，一经微博、微信等新媒体的传播，迅速走出陇南，引起全国各地网友的关注和评论，引发微博、微信朋友圈的百万次的转发。
市县党委政府充分发挥新媒体开放、互动等功能，与群众在线交流，获取社情民意，同时紧紧围绕本职工作，及时发布本县区、本部门法律法规宣传、工作流程介绍、惠民信息发布、生活常识普及等信息，及时回应网民关切，主动为民解惑，打造亲民、为民、便民的微政务形象。市农牧局利用政务微博为菜农滞销的蒜薹寻找销售渠道，市交警支队及时受理网民举报的客车超载行为，市消防支队及时办理答复网民举报小区消防通道存在安全隐患……
报纸、电视等传统媒体通过微博、微信等互动交流渠道，引导读者向记者、编辑报新闻、传图片、说心事、找帮助，这些内容往往会成为新闻线索或者新闻素材，甚至有些读者自己拍的照片和视频可以直接作为内容产品，被报纸、电视采用。
如今，陇南市传统媒体和新媒体不仅是为全方位、立体化宣传陇南“集体发声”，更是积极为开展网络问政、助推电子商务发展“发力”，在服务经济社会发展过程中呈现出了前所未有的“矩阵效应”。