“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动综述
原标题：“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动综述
广成子居崆峒山石室中,黄帝闻而往焉”。5000多年前,轩辕黄帝拜谒广成子于平凉崆峒山,探问治国、养生之道,让崆峒山从此声名远播。5000多年后的2015年,一支由中央主流媒体、港澳媒体、省市县传统媒体及新兴媒体记者组成的“问道”团队,走进“道源圣地”崆峒山,走进平凉的城乡大地,叩问平凉的山山水水,共同探寻文化传承、产业发展、扶贫攻坚、城乡建设、生态文明和人文精神之道。
由我市与新华社甘肃分社共同策划开展的“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动,是我市近年来规格层级最高、持续时间最长、刊播稿件最多、社会反响最大的一次主题外宣盛事,也是以互联网思维推进对外宣传工作的一次大胆创新,其产生的辐射效应和深远影响远远超出了活动本身。
(一)何以问道?轩辕黄帝登临崆峒问道广成子,取真经以期治理天下。当代新闻工作者以“独辟新界”和“志士每多登陇首”的心态,全面聚焦平凉转型升级、科学发展大主题,深度挖掘小康和谐文明生态平凉好故事,探索实践以互联网思维推进对外宣传工作的创新之举。
2014年,新华社甘肃分社与陇南市联合开展了“探路陇之南”行进式集成采访报道,新华社与当地媒体协同采访,通过文字、图片、视频等全媒体采编手段,利用网络、屏幕和指尖与读者互动的传播模式,全景展示了陇南经济社会发展的巨大变化,为读者提供了更多元和有容量的信息。更重要的是,为外宣工作提供了一种新的可能和路径,那么,这种宣传报道方式在平凉能不能被成功复制,并扩展其内涵与外延,在我市转型升级、科学发展的关键时期,为经济社会发展助力,为我市的外宣工作打开一个全新的局面呢?
今年年初,市委宣传部与新华社甘肃分社进行了多次衔接讨论,借鉴完善“探路陇之南”的经验与成效,并邀请新华社甘肃分社社长、党组书记王宏伟,副社长、总编辑陈俊带队,几次深入我市开展前期调研策划,召开选题对接座谈会,赴各县区实地调研采访,精准梳理具体报道线索,制定详尽策划实施方案,最终敲定开展以“问道崆峒·走进平凉”为主题的大型全媒体融合报道活动,并适时推出通稿《信号·信心·信念——“问道”平凉感知新常态》,为活动预热。
什么是全媒体融合?“就是要实现传统媒体与新媒体的深度融合、新闻媒体与采访领域的深度融合、专业采编人员与广大受众的深度融合、主流舆论场与民间舆论场的深度融合。”王宏伟对此次“全媒体融合”报道活动给出这样的定位。
这是平凉第一次以全媒体形态开展的主题外宣采访活动,是面向全国乃至全世界宣传推介平凉,打开外界了解平凉、感知平凉的一扇新窗口。
对此,市委市政府高度重视,主要领导多次批示:充分利用新华社融合报道的成功经验和成熟的新媒体发布渠道,联合其他驻甘新闻单位、甘肃省内主要媒体、网络新媒体,推出聚焦平凉发展之道的宣传盛宴,共同打造平凉对外宣传报道的“嘉年华”。
经过各方精心筹备,7月26日,“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动隆重启幕。省委常委、省委宣传部部长连辑出席启动仪式,市委书记陈伟,新华社甘肃分社社长、党组书记王宏伟分别致辞,省委宣传部副部长彭鸿嘉宣布活动启动,市委书记陈伟,省委网信办、外宣办、省政府新闻办主任梁和平共同为采访团授旗,市委副书记、市长臧秋华主持启动仪式,多家中央、省级和香港媒体的记者编辑一同见证了这一时刻。
活动启动当天,新华社甘肃分社及我市媒体和自媒体发布渠道,联合其他驻甘新闻单位、甘肃省内主要媒体、网络新媒体,共发布传统稿件和新媒体稿件51篇,稿件通过新华社党政客户端集群、新华手机报、新华网甘肃频道、问道崆峒专题WAP网站、“问道崆峒”微信公众号、“平凉发布”微博微信号、平凉新闻网、平涼门户网站及平凉各媒体集中发布,力求在不同受众、不同需求的群体中实现传播全覆盖。
经系统数据统计,截至7月27日下午,总阅读量就已经超过20万人次,高关注率与点击率给了报道活动一个“开门红”。
(二)如何问道?“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动从策划、调研到启动、发稿,历时6个多月,各媒体采编人员足迹遍布平凉七县区和工业园区,累计行程4200多公里,深入走访了一大批基层干部群众,挖掘了大量鲜活生动的新闻素材,采编制作了许多有分量有价值的报道稿件,力求把一个真实而精彩的大美平凉宣传推介给广大受众。
“7月26日,“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动启动仪式顺利举行,相关报道活动拉开序幕……”
“7月27日,“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动主题论坛在崆峒山下举行……”
由中央、省、市县主流媒体记者组成的采访团队,从崆峒山下出发,顶着烈日,踏上了联合采访“问道”之路。
随着“问道崆峒·走进平凉”全媒体融合报道活动的深入,新华社、人民网、甘肃日报、香港《大公报》、凤凰网等中省媒体密集发布了各类相关信息,报纸、电视、网站、微信、微博、客户端等多种渠道大容量推出活动内容,图文、图表、动漫、音视频、互动话题等多种形式吸引了受众的眼球,参与其中的媒体记者、平凉市民更是积极分享转发,有网友表示,那几天朋友圈直接被“问道崆峒·走进平凉”刷屏。
问道团队的记者、编辑,围绕在新时期、新常态下平凉如何转型升级、科学发展,如何建设甘肃省域副中心城市和丝绸之路经济带重要节点城市等话题,深入各县区,走进村社农户、田间地头、厂矿车间、街道社区和学校医院,探寻平凉在文化传承、产业发展、扶贫攻坚、城乡建设、生态文明及平凉人文精神方面的伟大探索,深入挖掘报道题材,丰富报道资源。
据不完全统计,“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动通过报纸、广播、电视、杂志、网站、微博、微信、客户端、手机报、手机短信等平台渠道,共计刊发原创文字、图片、音视频和新媒体报道570多篇(条、幅),新媒体平台编辑刊播各类稿件2730多篇(条、幅),网上网下累计总点击量、关注度达到1.15亿人次。
参加本次融合报道活动的各级各类媒体坚持统一共享新闻资源、同步集中刊播稿件,实现了不同媒体的同频共振和融合互动,掀起了全媒体时代融合报道的立体声势和规模效应。
特别是运用数据新闻、动漫图画等新技术、新应用推出的一大批新媒体产品,突破了新闻报道的常规套路,成为了此次报道的亮点。《静宁苹果的前世今生》、《明朝那些事儿》、《平凉红牛为什么这么红》、《和平凉一起长大》等一批独具特色的新媒体报道,一经推出便得到了受众的热捧和点赞。
网友“风哥”在看了《平凉NO1》之后留言说,没想到平凉有这么多的第一,自己少小离家,对家乡的了解不多,这次真是“涨姿势”了。“我们参与到新华社的策划与制作,感觉受益匪浅,这种全媒体合作的形式对彼此都是一种促进。”参与新媒体产品制作的靳浩说,新媒体产品的表现方式比较生动活泼,能引起受众的观看欲望与兴趣,传播途径和渠道也比较宽泛,现在很多网民更倾向于手机上网,新媒体产品刚好切合了这种需求。
“把主流舆论场与民间舆论场相融合,打破媒体界限,把所有的传播渠道都融合在一起,通过这种深度融合的形式,挖掘平凉的‘六个道’,扩大平凉的对外宣传影响力”,新华社甘肃分社媒体融合发展服务中心副主任张锰说,在活动策划之初,考虑从创意到制作再到传播的每个环节,达到全流程融合,“从我们得到的反馈来看,效果是相当好的,达到了预期效果”。
问道活动期间的其他系列活动,让活动内容更加丰富。在崆峒山弹筝湖公园举办平凉市主题论坛上,李含琳、杜斗城、吴建平、胡云安、李丙智、樊廷录等省内外专家学者齐聚平凉,精彩论道,畅谈平凉的历史文化、优势产业和经济改革,共同探讨新常态下平凉经济社会的转型升级之路。
在融合报道活动县区集中采访结束后,市委宣传部又与新华社甘肃分社共同策划推出“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道有奖答题活动,增强社会公众对“神奇秀美崆峒山,天下养生第一地”的感知、了解和体验,使线上的宣传推广变为线下的现实效益。
(三)问出何道?毋庸置疑,问道活动问出了平凉转型升级、科学发展之道,问出了优势互补、特色积聚之道,问出了媒体融合互动、创新进取之道,问出了“互联网+”时代外宣工作的创新之道。
“让优势产业更优势,产生更多的效益,产生更多的税收,让政府能干更多涉及民生的事”,“用工业理念发展金果产业,通过龙头企业带领,能人大户带动来发展,同时果园要集中,要引进果园机械化,真正使金果产业现代化”,“利用互联网+的形式,提高电商农业,把互联网先进技术运用到旱作农作物推广销售方面,提高效益,提高对外宣传,提高商品附加值”……
一场关于探寻新常态下平凉转型升级、科学发展之路的论坛,在弹筝湖畔举行,真知灼见层出不穷,智慧碰撞亮点频现,与会党政领导、专家学者,立足国内宏观经济形势,围绕平凉经济社会发展现状,在文化传承、产业发展、扶贫攻坚、城乡建设、生态文明、人文精神等方面展开了深入研讨,并对平凉如何融入“一带一路”发展战略,在新常态下实现转型升级、科学发展,进行了深刻解剖与分析,为今后改革发展进一步廓清思路、明确方向。
“主题论坛很有创意,各位专家的精彩‘论道’,对于我们进一步分析市情、把握形势、理清思路、加快发展,必将起到重要的推动作用。”论坛现场,市委副书记、市长臧秋华表达了诚挚的谢意,问道活动为平凉建设甘肃省域副中心城市、丝绸之路经济带重要节点城市、陕甘宁结合部生态宜居城市“问”出了“金点子”,为平凉建设陇东国家级能源化工基地和西电东送重要枢纽、甘肃省东部重要的人文生态旅游度假基地、陕甘宁结合部商贸物流和交通枢纽、甘肃省特色农业产品生产加工和出口基地找到了“主攻点”,为平凉与全省、全国一道全面建成小康社会汇聚了强大正能量。
“策划、创意、效果很好,要充分利用大媒体的优势,加大对外宣传的力度。”问道活动结束后,市委书记陈伟做出评价。
对平凉外宣来说,问道活动最大的收获,就是借助新华社这一国家级媒体平台优势,对全市各方面工作进行了全方位、立体化、深层次的宣传推介,有效提升了平凉的知名度和影响力,让问道活动成为平凉一张独特的外宣品牌,多角度展示了“道源圣地”平凉新的生机与活力。仅新华社就在其旗下的新华网、新华手机报、新华社发布客户端、党政客户端以及微博、微信公众账号等平台,推出各类图文、音视频、新媒体报道300多条。通稿《新优势·新需求·新动力——甘肃平凉“问道”问出“三新”》,对平凉转型升级、科学发展之路进行了高度提练总结,累计转载转发超过39万次。
“问道活动收获颇丰,问道团队不虚此行。”这是问道团队成员共同的感受。问道活动坚持多媒体采集、融合式报道、多介质展示、广渠道传播、体验性反馈,让参加活动的所有记者看到了平凉的后发优势和发展机遇,也带给他们不一样的采访感受。人民网记者刘海天在人民网甘肃频道播发了24条图文专稿,问道活动结束后,他感言道,“问道”的活动内涵将不局限于平凉市、甘肃省,“问道崆峒”可以带给每个人不同的启示,他认为,巩固中国人灵魂里的“道”,是平凉人的重任,也是中国人的重任。
“明者因时而变,知者随事而制”,在这次活动中,借助新媒体的优势,借助互联网思维,探索新媒体传播新规律,探索全媒体融合报道方式,为外宣工作的创新实践寻找到了突破口,在新华社这一国家级平台上,扩大平凉的知名度和影响力,意义非凡。
“‘问道崆峒·走进平凉’大型全媒体融合报道活动是以互联网思维推进对外宣传工作的一次大胆尝试”,梁和平认为,“互联网+”的时代潮流不可逆转,全媒体融合报道的趋势不可阻挡,这种利用多媒体采集、融合式报道、多介质展示的方式,一定会让平凉故事、甘肃声音传得更远、叫得更响,也将会走出一条经济欠发达地区凭借互联网优势扩大对外宣传的新路子。
“问道崆峒·走进平凉”大型全媒体融合报道活动已圆满结束,但外宣报道并没有终结,新华社甘肃分社对我市的重点选题调研和具体选题报道仍在持续。市上将与新华社甘肃分社等中省媒体继续合作,通过汇总结集出书、兑现实施有奖竞猜和组织后续其他活动等,固化和延伸问道活动成果,将“问道崆峒”作为平凉外宣工作的长期品牌予以打造、推广,不断努力增强“互联网+”时代下的外宣工作能力,进一步推动对外宣传工作迈上新的台阶。
记者 李晓明 刘英娜