“门票经济”是中国经济现状之缩影

　　中国经济要转型，产业本身应当具备市场竞争力的条件，具有现代产业的内涵。旅游经济必须从门票经济中挣脱出来，也只有挣脱出来，才有可能对中国经济转型发挥积极的作用。

　　作者：谭浩俊

　　一年一度的十一“黄金周”，“旅游”二字都是最吸人眼球的。而围绕旅游的景区爆满、门票涨价等，又常常会令旅游的含金量大打折扣。特别是门票涨价，更会受到社会各方面的广泛关注，引起各方的广泛议论。

　　今年也不例外，虽然有关方面早就有过警示，也有相关的文件做支撑。但是，由于变通手段太多，限价文件也就成了摆设，门票超百元已经成为常态。按照此前相关机构发布的报告，截至2013年2月，我国153家5A级景区中，仅8家实行免票政策，全国5A级景区平均门票价格为109元。

　　如果说景区的管理、设施等尚未达到世界领先水平的话，我国旅游景区的门票价格则已经领先于其他国家水平了，许多景区的门票价格已是其他国家的几倍。特别是寓自然遗产和文化遗产为一体的国家级旅游景区，门票价格更是其他国家所不能比。

　　旅游=门票，旅游经济=门票经济，已成为中国旅游精兵基本格局，绝大多数地方的旅游业发展，都在依靠门票而做文章，离开了门票，就似乎什么也不会做了。而门票的反复涨价，则成为制约中国旅游业发展最大的瓶颈之一。

　　值得注意的是，将旅游业建立在门票之上的发展思路，实质上也是中国经济发展现状的一个缩影。因为，从这些年来中国经济发展的轨迹来看，从总体上讲，走的就是粗放扩张、低端制造、急功近利的模式。也就是说，经济数量和规模都很庞大，速度也很快。但是，质量和效益很差，核心竞争力不强。

　　门票，无疑是旅游经济链中最为低端、最为原始的一环。也就是说，它既可以给旅游业带来收入，同时又在严重制约旅游业的发展。一旦门票价格超过了居民的心理承受能力，就会反过来让旅游业发展步入下行通道，尤其是地旅游业未来的发展留下严重隐患。

　　事实上，看旅游业能否发展，还是要从品牌入手，从综合效益入手。旅游能够涵盖的面是相当广的，能够形成的综合效益也是可以无限放大的。门票收入，只能扮演旅游的配角，甚至应当成为吸引旅游者的手段。只有当游客源源不断地进入到旅游景区，景区的效益才能最大化，地方政府发展旅游业的目的才能达到。如果将门票涨成一堵巨大的墙，那么，旅游业发展也就到了尽头。

　　正如这些年来中国制造一样，被大量消耗的土地等自然资源、环境、劳动力等，换回的却只是很少的收入，而且还无法培育出自己的品牌。这样的中国制造，显然是需要转型的，是需要向中国创造转变的。否则，它将成为中国经济发展的最大瓶颈。而旅游业中的门票，也就是旅游链中的最低端制造，是不利于景区门票建设的。它所获得的利益，更多是暂时的、眼前的，无法形成规模效应和持续效应。

　　眼下，中国经济正在积极转型，而旅游业也被称作中国经济转型的重要抓手。但是，如果旅游业被门票经济所绑架，那么，旅游业不仅无法成为中国经济转型的重要推手，反而会制约中国经济的转型，成为中国经济转型的短板。要知道，经济转型一定要走高端之路，要从低端向中端、从中端向高端转变。而门票恰恰是最低端的一环，如果各地在发展旅游经济过程中，热衷于在门票上做文章，还怎么能够使旅游业发展满足中国经济转型的需要呢？还如何推动中国经济转型呢？搞不好，其他方面都转型好了，旅游业却陷入门票的恶性循环之中无法自拨了。

　　总之，旅游经济必须从门票经济中挣脱出来，也只有挣脱出来，才有可能对中国经济转型发挥积极的作用。中国经济要转型，不仅仅是用什么产业替代什么产业那么简单，而是产业本身应当具备市场竞争力的条件，具有现代产业的内涵。旅游业是经济转型的目标之一，旅游业自身如何发展，则决定着旅游业能否真正扮演起这样的角色。

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