门票促销力度加大 旅游电商扎堆吆喝“1元门票”

　　暑期旅游旺季过半，国内各大景区门票促销力度加大。日前，携程与同里景区联合推出 “七夕夜游同里古镇”活动，原价50元的门票，通过携程APP预订只需1元。

　　无独有偶，同程旅游也在上周宣布追投2.5亿元，加推2000场“1元门票”活动，并针对上海、杭州、南京、无锡、苏州、宁波等华东城市开卖20家水上世界的“1元”门票。同时，驴妈妈也推出“1元景区”，其中包含了价值200多元的环球恐龙城大剧场、杭州临安湍口众安氡温泉等。

　　值得注意的是，“1元门票”的支付渠道基本都在移动客户端。“门票经济”趋热的背后，是旅游电商重金争夺移动市场，而景区也借机“搭车”加速智慧景区建设。

　　为何要抢“门票第一名”？

　　旅游电商普遍认为，景点门票是移动端抢占国内休闲旅游市场的“入口”。同程CEO吴志祥表示，将“不惜用20亿元资金”来冲无线市场。驴妈妈新任CEO王小松日前称，一定要抢占“门票第一名”的位子。

　　携程网公布的数据显示，近四成游客将在2014年使用移动客户端预订旅游产品，相比一年前增长10倍。目前，与携程合作的景区数超过5000家，单日预订票量最高超过10万，50%以上的订单来自于移动端。同程旅游日前也公布了其在移动客户端举行的暑期大促首日的战绩，截至当晚11点，共完成销售额4.13亿元，订单突破100万单。据悉，从今年3月开始，同程旅游至今已吸引了数千万人参与“1元门票”活动。

　　景区收获的不仅仅是客流

　　旅游电商贴钱卖门票，各大景区不但收获了客流，同时也为信息化管理提供了契机。

　　同里旅游公司相关负责人告诉记者，通过旅游网站和网络销售，景区获得更多宣传，同时提前掌握了客流，促进淡旺季平衡。据了解，去年同里古镇收客580多万人次，但是通过旅游网站和旅游类APP预订的客户仅占一成。同里希望通过与携程的合作，提高散客网络订票的比例。

　　同程旅游近期为常州嬉戏谷进行大范围的整体营销，并配合“1元门票”活动吸引客流。据悉，同程旅游还在全国推广其自主研发的“智慧票房系统”，为景区“智慧旅游”建设提供服务。(记者 郭艺珺)