重拾运动定位 健力宝再创魔水新传奇

1984年问世伊始，健力宝就确立了运动饮料的定位。它是从广东省体科所欧阳孝副教授《大运动量训练后，血气和血乳酸的变化及加速其恢复过程的研究》论文基础上研发而成，含有丰富的葡萄糖、维生素、果汁及钾、钠、钙、镁等多种人体所需微量元素，具有能解除运动后疲劳，补充体能，调节体内水、电解质、酸碱平衡的特殊功效，是中国第一款含碱性电解质的运动饮料。

健力宝的问世，填补了我国含碱性电解质饮料的空白。对于当时缺乏运动饮料的中国体育界而言，健力宝实现了他们多年以来“喝上中国生产的运动饮料”的愿望。1984年，参加洛杉矶奥运会的中国体育代表团将健力宝选为“指定专用饮料”。伴随着中国健儿豪取15面金牌，健力宝也一鸣惊人，被誉为“中国魔水”。

此后，健力宝的体育营销道路势不可挡，支持中国体育代表团参加巴塞罗那、亚特兰大两届奥运会以及北京、广岛两届亚运会。此外还赞助了第六届全国运动会、北京亚运会、广州亚运会等大型综合性运动会。

正因为健力宝具有解除运动后疲劳等特殊功效，而且一路与体育结缘，所以健力宝作为运动饮料具有很高的品牌价值。这正是健力宝与市面上一般含气饮料最大的区别。

有评论指出在目前的中国饮料市场中，健力宝占据着优势。首先是对运动的理解，对国人体质的研究专注、专业，让健力宝得以屹立不倒，基业长青；其次，积极赞助和热情支持中国体育的发展，多次成为中国运动员指定饮料、赞助运动比赛，渐成传统。这两点都是普通饮料品牌所不具备的。

进入21世纪之后，健力宝一度因为定位慢慢出现偏差，站到了碳酸饮料行列与其它品牌竞争，自身的品牌价值被削弱，市场份额大减。

痛定思痛后，健力宝重新回归起点。经过一系列经营战略上的调整，健力宝重新确立运动饮料的定位。此举可谓立竿见影，据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心调查报告，健力宝系列运动饮料成为2013年中国运动饮料中销量领先的知名品牌。

据健力宝负责人透露，未来健力宝仍将坚持运动饮料的定位，继续专注于运动饮料领域。透过与国家体育总局体育科学研究所的深度合作，开发适合中国人体质，符合消费者运动休闲生活的要求的新型运动饮料，谱写新的“中国魔水”传奇！