轻质量重营销彩电企业误入歧途
你降我也降! 降价了！降价了！ 制图韩征
三四月份，长虹、酷开、海信、TCL等一大批彩电品牌的新品发布会接踵而来，大家晒芯片速度、拼明星颜值、炫智能应用，在争夺客厅的智能电视市场上展开较量。不论宣战的结果怎样，一个不争的事实是，彩电品牌商越来越重营销，对质量的描述越来越轻描淡写。而据近日发起的《2015中国智能电视产品质量满意度调查问卷》显示，智能电视机在3年内发生质量问题的比率远远超过非智能的平板电视。而出现质量问题的智能电视机品牌中，国产传统品牌的占比过半。这或许是个危险的信号。带有决斗意味的“智能电视”加剧了彩电品牌商之间的角力，却也可能将它们带向“放弃精细制造”的歧途。迎接中国彩电厂商的会是转型的胜利，还是冲动的惩罚？转型押宝智能电视
4月1日，彩电企业创维的线上品牌“酷开”宣告独立运营，担当创维在互联网电视运营上的“尖兵”。“酷开”独立后首推的智能电视产品，宣称用一块智慧屏幕为儿童、老人、年轻人三类人群提供专属的体验界面，满足不同群体的内容需求和使用习惯。前不久，康佳旗下线上智能电视品牌“KKTV”也成立了公司独立运作，其目标为“线上再造一个康佳”。除了创维、康佳，包括长虹、海信、TCL在内的中国传统家电企业，如今都面临着互联网时代的转型。其中，长虹干脆从2014年开始，全面停产非智能电视。
押宝智能电视，这显然是一场不能输的战役。据中国电子商会预计，2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右。而奥维咨询预测，2015年智能电视的渗透率将达到85%，这意味着智能电视将新增至少3000万台的销量。
然而，相比于中国企业对于智能电视的热炒，传说中的“苹果电视”迟迟没有现身。在没有非常成熟的国际模式可以拷贝的情况下，中国版智能电视，只能依靠着国内传统彩电企业“摸着石头过河”，进而也衍生出不同类型的炫技、营销逻辑。
问题越来越多出在软件上
但是，出货量迅猛增长的背后，却是消费者对智能电视的频繁吐槽。王先生向记者讲述了他的智能电视“坑爹”体验。3年前，王先生花了3500元购入了一台37英寸的国产智能电视，不到半年，电视开机后就出现画面变暗的问题。后来做了维修，但没用两年，电视机画面亮度和图像显示又不正常了，由于维修成本太高，王先生干脆把智能电视当废品卖了。“以前一台电视看好几年，现在质量不行啊。”王先生慨叹。
这样的案例不胜枚举。昨日，记者迅速发起了《2015中国智能电视产品质量满意度调查问卷》，截至截稿时间，共收回有效问卷样本100份。问及“电视购买多久后第一次出现质量问题”，32%的智能电视用户选择3年以内。相比之下，仅有14%的非智能电视用户反映“3年内有出现故障”。
更具体地说，“画面显示、音质”以及“APP下载后无法安装、升级失败等交互体验出现问题”是消费者吐槽最多的地方。此外，“平板电视故障率水平出现抬头趋势，比例高达12.3%，特别是智能电视的普及为售后服务带来挑战。”中国电子商会副秘书长陆刃波对记者说。
也就是说，随着智能电视普及，“以前质量问题主要是硬件，现在越来越多的问题出在软件。这是传统电视之前没有遇到过的问题，目前企业在软件、评测、售后服务等方面也在努力。”国家广播电视产品质量监督检验中心副总经理刘志刚分析。
原因降本压力山大
这或许是个危险信号。
此前不久，国家广播电视产品质量监督检验中心完成了一份《2015年中国平板电视产品质量报告》，从32-70英寸之间，涵盖了40个型号的产品。结果显示，40个型号平均亮度278cd/平方米，差异比较大，符合SG标准要求大于350cd/平方的只有25%。
“从显示亮度指标来讲，效果不是特别好。而在声频响应，随着电视越做越薄，好多平板电视比传统CRT电视声频指标下降明显。”刘志刚给记者分析，一些项目指标比较差，这跟产品价格差异和价格战有关，与成本控制有关系。
一年前，智能电视还都属于彩电中高端产品，价格通常要比普通平板电视高20%-30%左右。而在乐视等互联网品牌的搅动下，智能电视的身价也迅速下跌。40英寸左右的智能电视2000元左右的价格并不稀罕，创维、海信、长虹、康佳、TCL等家家有售。一位国产品牌彩电市场人员向记者表示，的确部分型号产品质量退化严重，主要是降本的压力存在。“智能电视的质量隐患也增加了。”
一边是生产成本的拼命压缩，另一边却是营销推广的疯狂砸钱。从近两个月的新品发布会来看，炫智能应用是彩电发布会的主体内容，并都喜欢请明星代言，“好声音”、“跑男”，综艺节目人气王也是彩电企业的最爱。
“音质画一定是最基础的属性，可惜企业现在总谈自己的海量内容，不再谈自己用的面板多好、工业设计多棒。现阶段国内家电制造业做得还不够精细化和人性化，特别是在‘以量取胜’的观念引导下，厂商们过于急切地通过创新技术和创新概念来拉动需求，反而忽视了‘质量’是制造企业做好产品的基础和前提。”陆刃波一语中的。南都记者王海艳