购物“海啸”释放了哪些经济信号？

    南都供图

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    新符号——

    “双11”彰显中国市场魅力

    “‘双11’再次成为世界最大的消费节日。”——西班牙《国家报》如此定位中国造就的这个日子。

    该报还精心算了一笔账：仅阿里巴巴平台交易的912.17亿元，相当于牙买加的国内生产总值，也相当于西班牙一年的国家投资总额。

    阿里巴巴集团董事局主席马云则称，“双11”是强大消费实力的象征。他认为，庞大消费能力是中国乃至全球经济增长的契机，中国和世界都将因此而改变。

    “双11”打响了中国的消费强音符号——

    经济新常态下，中国经济正致力于“加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率”。经济学家们指出，如今提高经济增长的核心在于提高全要素生产率，需在科技创新等方面下功夫。

    “双11”购物海啸的背后，释放出了中国消费软、硬环境得到“跳跃式”升级的清晰信号。从拨号上网到近几年来3G、4G宽带升级，支撑百姓网络购物条件已发生了根本改观，此次阿里网购通过手机等无线移动购物额超过626亿元、占比达68.67%，苏宁移动端销售同比增长亦近七成；金融支付、物流保障等供给端水平也不断提升。

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    新蓝海——

    “动动手指”发动的消费主引擎

    11月11日1时48分，一辆满载物品的货车抵达重庆奉节县竹坪村，村民牟军兵如愿收到了他买的55英寸大彩电，这也是“双11”全国“村淘”到货第一单。

    农村市场，被视为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”，如今在电商的启动下已渐显威力。像牟军兵一样，今年已有越来越多的农民加入到网购大军，农村消费市场得到全新开拓。

    目前，全国开设了8120个农村淘宝服务站，并计划在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10个镇村服务站；覆盖乡村的“京东帮”已达1200家、“京东乡村推广员”已超过12万名……

    以前到城里购物不方便，如今“动动手指”货物就可送到家。“双11”开始后仅8分钟，农村淘宝销售便超过千万元，江苏省沭阳县东王庙村的村民们这次网购了化肥120吨、电视近60台、金龙鱼调和油近1500桶等商品；而浙江省平阳县中镇村的村民则网购了一台价值50多万元的保时捷车，成为“村淘”最大一单。

    如今，在经济下行压力持续较大背景下，消费已被各方看成是促进经济发展的第一动力。

    “双11”的火爆透出诸多消费增量扩容的新信号，为中国经济注入新信心。业界人士表示：希望“双11”能成为激发、唤醒、引领中国内需的一个小小的发动机。

    不仅农村市场得到启动，城里人消费也在升级换代。“前几年买的都是吃穿用品，现在家电、首饰、国外大牌都开始在网上买。”家住北京市东城区惠新西街的张女士“双11”网购开支达6000多元。

    从过去的日用品到现在的智能产品，甚至对汽车等大件产品的需求变化，成为如今居民消费升级的真实写照。

    11月12日下午，吉尼斯世界纪录公司认证官宣布阿里“双11”有八种产品销售创造新纪录，其中手机超过313万台、电视机超过64万台，汽车6506辆。

    随着消费空间的不断拓展，对高品质生活的追求让更多消费者也将目光转向海外。来自阿里巴

    巴的数据显示，超过3000万的消费者在“双11”当天购买了国际品牌的商品。13个国家馆预售的进口食品早早售罄，10个海外商家和品牌预售额破千万。进口母婴用品、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录。

    不仅是实物消费，服务消费的崛起也成“双11”购物的一大特征。在天猫，5000份宝马4S保养套餐不到2分钟被抢购一空；在苏宁，理财产品15分钟销售破亿元，苏宁影视众筹筹集资金达6835万元。

    通过历年“双11”关键词，可以勾勒出一张消费升级路线图：2011年“穿”为主；2012年“吃”跃居而上；“玩、旅游和酒店消费”则从2013年开始成趋势；2014年至今，服务消费更为凸显。

    “服务消费逐渐提升是我国消费升级换代的一个最鲜明体现。”阿里研究院集团公共事务部资深专家宋斐说。

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    新变革——

    产业转型凸露升级曙光

    电脑前或手机上的手指一动，背后是巨大生产链条的高速运转；而“双11”数以亿计产品订单的沉浮枯荣，也折射出中国产业结构的变迁。

    中国“智造”产品近年来销售迅速崛起——在“双11”销售的313万台手机中，从销售额来看华为和小米两款国产手机占据了前两位。从曾经唱主角的苹果、三星等“洋品牌”，到国产品牌占市场主导，这正是中国产品不断创新突破使然。

    中国制造的电子产品不仅在国内销量攀升，在国外也成为“抢手货”。据统计，“双11”一个小时之内，有220个国家和地区买家涌入下单，3C（信息家电）产品位居热销产品榜首。在美国太平洋时间11日零点34分，“一带一路”的沿线国家和地区首单已全部点亮。

    “跨境电商让中国产品省去大量中间环节，直接面向国外消费者，为‘中国制造’打出中国品牌提供了更便捷的路径，也丰富了经济转型的途径。”阿里巴巴集团副总裁高红冰说。

    文化、娱乐等服务消费产品销售的火热，也印证中国服务业供给能力大大提升。数据显示，去年我国“服务业”增加值已超越“制造业”，这被认为是经济转型迈出的重要一步。

    不过，在看到中国部分产业明显转型升级的同时，透过“双11”仍须看到与世界先进水平的差距。

    中国老百姓们在期间“买遍全球”，进口母婴用品、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录……从先前抢购“日本马桶盖”到“双11海淘”火热的背后，这显示出国内相关产业水平仍有待提高，海量需求必须要有足够的产业实力予以支撑。

    “‘中国制造’只有不断呼唤‘工匠精神’，不断提高产品质量、服务水平和品牌营销，才能将更多消费留在国内。”商务部研究院副研究员陈丽芬说。

    令人可喜的是，在天量网购的背后，中国产业结构在“互联网＋”的环境倒逼下，产供销整个链条正在发生重大变革，这将有助于产业升级和质量提升。

    在“双11”中，国内制造商海尔公司家电销售占据全网第一。业内分析人士指出，网购对海尔这些公司销售模式有了颠覆性变化，一方面是增加供需信息的匹配度，减少中间商等流通环节，降低物流库存成本；另一方面是有效推动了消费、销售和制造的协同升级，快速反馈将更直接促进生产品质的增强。

    “这既是反向倒逼，也是正面促进。通过‘互联网＋’模式，使产供销一体化为产业转型升级提供了新思路和新契机。”高红冰说。