谁说中产不消费

美国智库Demand Institute和上级机构ConferenceBoard发布的报告认为，中国中产收入阶层消费能力被高估。其实中国中产的消费没有被高估，而是有鲜明特色。

第一个特色，快消品，买便宜的。

转引数据，从2006年到2013年，欧洲人的网购规模差不多占全世界网购规模的35%-40%，基本都在40%以下；同一时间段，美国人2006年的网购规模占全世界的42%，但到2013年这个数字跌到了21%；而中国人的网购规模从2006年的占全球网购规模1.2%增长到2013年的24%。“双11”当天全网交易额达1229.37亿元，较去年的805亿元增长52.7%，全网包裹数达6.78亿，较去年的4.1亿增长65.7%。虽然退货数据等有纠缠，但线上以及线上促销节如此巨量的消费，说明中国消费者对于产品价格非常敏感，尤其是牵涉到家电、品牌、快消品等种类，能便宜就绝不买贵。

第二个特色，奢侈品等到国外买。

中国消费者到欧美日购物从奢侈品到家电、食品，无所不包。仅举日本观光厅的数据，今年第三季度，访日中国游客的人均旅游支出为28万日元（约合人民币14870元），比上年同期增加19%。2015年国庆长假期间，中国游客在日本百货商场高岛屋的免税商品消费额超过上年同期2倍。不要说中国中产收入阶层不消费，而是很大一部分消费直接转移到了境外，因此，国内只有降税一条路。如果国内的Gucci还卖得那么贵，谁会在国内买呢？

第三，中国中产收入阶层以上安全与教育方面绝不吝啬，涉及生命安全的，涉及子女未来的，再多的钱也花。

2014至2015学年，近100万国际学生进入美国高校学习，中国留学生人数的增幅达10.8％，在300亿美元贡献中占98亿美元。食品也是如此，中国中产收入阶层不仅大规模在国外采购有机食品、保健品、药品，国内有机食品也在上涨。

从动辄20％以上的增速可以看到，中国中产收入阶层以上不吝啬消费，但消费的增长与安全、品质与炫耀、投资联系在一起，才能打动他们，给个概念就买单，已经越来越少了。（节选）

叶檀（财经专家）