让“黄河之都”更加深入人心

    近年来，兰州市委、市政府以城市营销作为提升城市综合竞争力和吸引力、得到更多发展资源的重要举措，实施了一系列新的决策和部署。形成了新闻外宣、经济外宣、城市外宣、文化外宣组合推广的强劲态势，大大提升了城市的知名度和影响力。（《兰州日报》10月9日一版）

    城市品牌形象是城市突出特色，是经过长时间的锤炼后得到公众认可信服的结晶。近几年来，兰州国际马拉松赛、兰洽会、环青海湖自行车赛兰州段比赛、MBA黄河漂流赛、金鸡百花电影节等一系列大型赛事活动的举办无疑为城市外宣创建了更高、更广的窗口，从这些窗口中人们看到了一个与传统印象截然不同的兰州——一个颠覆外地人对西北内陆城市想象的兰州，一个引发本地人强烈归属感、认同感、自豪感的兰州。除了做好围绕节会宣传的策划、组织、服务工作外，市委宣传部、市委外宣办围绕形成大外宣格局组织大策划，通过邀请专业策划机构、提炼兰州城市风格、推广城市形象识别系统、建立与海内外主流媒体的沟通机制、开展舆情调查等，在不同领域、不同层面使兰州城市新形象更加深入人心。兰州“西部黄河之都,丝路山水名城”的城市形象正是经过这样的内外兼修、不断地推广，已经在全国叫响，传播影响遍及海外。

    按照市委、市政府新决策、新部署，在总结近几年兰州外宣工作的成功经验和优势积累的基础上，今年以来，市委宣传部、市委外宣办围绕兰州城市形象、兰州新区和文化旅游形象三大外宣工程，借助兰州国际马拉松赛、金鸡百花电影节等赛事活动的影响力，重点布局“北上广”三大区域，以香港为平台开展海外推介，将城市营销提升到了一个新的高度。

    现在，兰州城市形象、兰州新区和文化旅游形象宣传内容，通过北上广一线城市的铁路、机场、公交站点等交通枢纽，通过央视以及全国各大主流媒体的荧屏、报端和网页，通过香港的主流媒体和网络、大屏，通过精美的印刷读物，通过微电影等创新推广项目，以及借助“名人效应”和来自市民的真情流露等等方式，已经在更大范围和更广阔的视野内迅速传播、推广开来，兰州“黄河之都”的城市影响力、美誉度进一步提升，市民的归属感、自豪感也由此而持续增强。

    营销一个城市的品牌就像塑造一个人一样，要全方位、立体感地表现出生动鲜活的特征，因此，对于品牌的打造也绝对不能只停留在简单的概念传播，而应该从多个角度去建立城市印象，互动体验式地强化这种印象。兰州的城市营销从一开始就充分凝聚了兰州独特的文化、地域、历史精粹，蕴含了生机勃勃的发展潜力，充满了全球化、大视野开放包容的形象气质。可以说，以城市形象、兰州新区和文化旅游形象为主要的对外宣传内容，全方位展现了兰州“黄河之都”的风采。为城市的发展带来源源不断的人流、物流、资金流，为推动城市发展注入了强大的“软实力”。