让“冰桶挑战”回归本质

    近期网络什么字眼最流行？估计应该是“冰桶挑战”吧？一个个娱乐圈的名人被冰桶“哗啦”淋下，淋完了还要接力似的叫出下一个挑战的明星。美其名曰是为渐冻人献爱心，但是在笔者看来，这种变了味的慈善行动早已脱离了公益的性质，变成了娱乐圈的游戏。借着慈善的名义搏出位，炒作的意义早已大于爱心。

    “冰桶挑战”是个什么样子的游戏呢？很简单，参与者在两个选项中选择其一，或者将一大桶冰水浇到头上，或者是向美国肌萎缩侧索硬化病协会捐赠100美元。也就是说，严格讲，这不是玩玩而已的游戏，而是募捐活动，或者它是个“慈善游戏”。这个带有社会正能量的性质，是可以解释“冰桶挑战”为何如此火爆的第一个因素。当然，这个挑战也带来了一些积极的意义，美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称，在不到20天的活动中，已经收到超过1000万美元的捐款，比去年同期增加830万美元。

    国外慈善募捐的效果已经初显，但是传到中国的“冰桶挑战”却完全变了味道。短短几天内突然风靡一时的冰桶挑战，在很大程度上却更凸显了“爆眼球”的功能。许多明星、名人唯恐白白错过这一次廉价赚“点击”的机会，有挑战要上，没挑战创造挑战也要上；更有一些“准明星”、“准名人”跃跃欲试、迫不及待。正如不少批评者所指出的，“冰桶”如此挤占热点空间，但泼冰水、赚眼球的名人们随着冰水泼出的善款，数量却并不突出。很显然，这些“冰桶人”从“冰桶效应”中得到的，远多于其付出的。给人的感觉，仿佛一群暴富者花100美元，便买了张廉价上镜的头等包厢票，公众迅速从好奇变作反感，也就在情理中——更何况某些既想获得“冰桶效应”又豁不出去感冒打喷嚏的主，据称还偷偷在冰水里做手脚。一场处心积虑创新出的慈善，又演变成了一场作秀，还让公众的审丑感应愈发麻木。

    这又是何必呢？实话实说，对“冰桶大战”这样一种新奇的慈善方式，我们应该欢迎，毕竟，“冰桶挑战”给慈善带来了活力，带来了正能量。相比于声泪俱下的“哭捐”，我们的确需要快乐的做慈善的方式。然而，如果没有持续的方法来巩固人们对募捐的强烈认同，那“冰桶挑战”注定只会是场娱乐狂欢。因为它注定无法成为一种长效常态的慈善方式。我们固然可以从这种慈善方式中得到启示，可以进一步拓展慈善思维，可以不断创新，但要推进慈善事业健康发展，还是应该先根据我们自己的国情和实际情况，踏踏实实地把传统慈善事业做好。