观点：房产新政难引陶卫市场高潮

妙语连珠

　　记者观察

　　陶卫行业是佛山的传统和优势行业。陶卫行业是房地产的下游产业，自然受房地产市场行情影响。本月，佛山楼市迎来新政策，这能否给陶卫行业带来新的商机，也成为大家关注的焦点。

　　在今年6月份举行的中国首届国际陶瓷产品展上，笔者采访多家陶瓷企业负责人，均表示今年上半年房地产市场行情不好，对陶瓷行业有一定影响。在笔者最近采访的金意陶、蒙娜丽莎、欧神诺三家具有代表性的企业中，只有欧神诺一家表示不受市场影响，增长较快。金意陶董事长何乾透露上半年销售额同比增长30%，但牺牲了部分利润抢占市场份额。

　　在市场行情不好时，品牌企业会过得好一些，但中小型企业就未必了。今年以来，包括安蒙卫浴在内的多家企业，传出老板走佬、工厂倒闭、欠薪等问题。最近，行业媒体报道了佛山部分地方出现仓库爆仓、运货车明显减少等情况。8月6日晚，央视财经频道《经济半小时》更是以“陶瓷企业路在何方”的主题报道陶瓷行业。

　　楼市新政会很快改变 市场颓势吗？很难说！众所周知，房地产市场辐射到下游产业，一般要半年左右时间。也就是说，即便是这轮新政利好陶卫市场，也不会马上显现出来，至少要在半年后。目前，也只有广佛交界处的楼盘比较火，其他区域还是比较淡静。所以，指望房地产火热带动陶卫市场火热，不太现实。

　　对于佛山陶卫行业而言，今年可能会是一个淡市。但有时，淡市恰好是企业练内功的好机会。淡市之下，佛山陶瓷优胜劣汰加速，好的企业和品牌会留下继续拼杀，这也是行业转型升级的路径。淡市之下，企业也和消费者走得更近，不仅致力于用性价比高的产品吸引消费者，还通过明星签售、团购等营销方式吸引消费者购买，以120分的努力换取消费者的回报。