“裸体婚纱照”是一次无底线的低俗营销

　　 作者：堂吉伟德

　　近日，网络上传出一组大尺度的“裸体婚纱”照片，拍摄地点在张家界5A级景区。照片中情侣赤身裸体，新娘着头纱，在景区奇峰飞瀑、绝壁栈道、深山古寺、宝峰神女等景点前与丈夫旁若无人地尽情“秀恩爱”。“裸体婚纱”照引起了网友疯转和热议。 据了解，拍摄“裸体婚纱”照片缘自景区面向全球推出的一项策划活动。（12月3日《华商报》）

　　相信对于普通人来说，在大庭广众之下拍摄一组裸体“婚照”，这种毁三观的行径，不知需要多大的勇气。所以即便再有个性与创意者，似乎也并没有迈出这关键一步，并恪守着社会道德的底线与法律的红线。因为从道德上来讲，露之过度便是俗，有违公序良俗，违背了道德的基本规范；从法律的层面来说，《治安管理处罚法》第四十四条规定，猥亵他人的，或者在公共场所故意裸露身体，情节恶劣的，处五日以上十日以下拘留。按照相应的司法解释，本行为在客观方面表现为在公共场所故意赤身裸体，情节恶劣的。这里的“裸露身体”，不仅包括赤裸全身，也包括比较常见的赤裸下身或者暴露阴私部位，或者女性赤裸上身等情形。

　　虽然法律规定，构成本行为必须是情节恶劣，然而拍摄“裸体婚纱”的推广策划，通过网络这个平台，早已放大成公共事件。虽然达到了发起者的用意和初衷，但也带来了最恶劣的影响和示范效应。假若这一行为不得到制止的话，那么类似的行为就可能花样翻新，相同的创意就会成为三俗的比拼。从“叫春的城市”到“我靠重庆”，再到各种“车展成肉展”的低俗化，“裸体婚纱照”大有互相比贱之势，并成为无底线营销法的极致。

　　手法上的低俗，既暴露出创意上的苍白，也折射出取向上的低级。一个景区推出的全球策划活动，没有跳出“色诱”的窠臼，足以证明这种现象的严重程度，已然形成了惯性维和路径依赖，并因之出现了方向性偏差。对于这样的低俗化营销，不能单纯从宣传和艺术的角度去评判，更应从道德和法律的角度去审视，既要给予道德性纠偏，又要给予法律性矫正，实行双管齐下才能肃风正纪，让日益褪化的衣服重新穿上，让暴露的肉体被重新裹住，以此消解功利、低俗的营销依赖，让“裸体婚纱”转化为对内涵、文学、艺术本身的追求，靠人无我有的创意出位。

　　俗的表象是功利和浮躁，本质上还是规则失灵形成的恶果。故而，重拾规则刚性才能治理三俗之风，一方面要做好事前审置和行业自律，比如刚刚结束的广州市车展，主办机构在活动开始之前就发出倡议，要求各参展单位杜绝着装过度暴露，杜绝趣味低俗和行为举止暧昧不雅的表演。记者发现，以往车展上的裸露现象在本届广州车展媒体日并未出现，那些“薄纱遮臀”装现在均由旗袍或其他含有中国元素服装和长裙取代。另一方面要做好事中的干预和事后的惩治。相关部门可以按照相关法律，对过分暴露、有意无意上演“走光戏”，或者“裸体婚纱照” 等低俗营销，应及时叫停并给予处罚，如此才能起到惩前毖后的作用，低俗之患才能最终达到根治。（堂吉伟德）