融媒体：媒体发展新路径

　　陆先高

　　今天，以移动互联和社交网络为代表的新技术，对媒体发展带来了巨大的冲击。在媒体机构内部谈融合发展时，经常会有人问：纸媒和网站谁融合谁？这其实是一个伪命题。今天，纸媒和网媒都已成为传统媒体，都必须通过媒体融合，探索新的发展路径。

　　第一，是理念的融合。网络作为纸媒的新媒体平台，承担着在新媒体领域继承和发扬报纸的品牌和影响力、拓展和增强传播力的重任。两者必须在媒体品牌、新闻理念、核心价值追求上，高度统一。

　　第二，是流程的融合。此前，报纸和网站的稿件采编审发程序虽然类似，流程却是“两张皮”。在融媒体发展过程中，必须将二者的新闻选题策划、任务布置、内容采编、稿件发布诸环节统一在一个技术平台上，根据新闻事件的属性特点、发生过程来布置采集方式、调动采编资源，协同作业。

　　第三，是技术的融合。媒体融合，技术是驱动，只有将最新最适合的信息技术与媒体自身的资源禀赋、技术设施融合起来，融媒体才有发展的推动力。

　　第四，是产品的融合。媒体融合发展的关键，是要创新业态，创新产品，以产品为轴心，重组资源。

　　第五，是人才的融合。媒体融合发展的工作，归根结底要靠人才，需要建设一支业务水平高、反应速度快的新闻工作队伍。

　　第六，是渠道的融合。媒体竞争已经从“内容为王”发展到内容与渠道并重，媒体融合工程就是要解决在新媒体、新技术层出不穷的局面下，如何保持对新的传播渠道的高度关注与运用，并具备策划实现拓展全新渠道的能力。

　　第七，是市场的融合。市场的融合是媒体融合发展之后自然而然的结果。过去，光明日报的收益模式主要依赖发行和广告，现在，在光明网及其衍生产品的收入构成中，增值服务、信息服务、技术服务的占比正在不断提升。

　　第八，是资本的融合。适时引入战略投资，实现新媒体、新技术的产业化布局，提升市场运营能力。

　　媒体融合发展是传统媒体的转型方向，也是新媒体的发展机遇。当前各新闻网站新闻聚合同质化的困局，寄希望于借助传统媒体的品牌影响力、内容公信力来促进形成网络媒体品牌、特色的差异化。