荣登热门话题榜，正宗王老吉珍环传引热议

自王老吉世界杯活动展开以来，受到了广大消费者的强烈关注。随着时间的推移，关注变成了热爱，王老吉的小小拉环以燎原之势点燃消费者心中的激情。近日，随着世界杯渐进尾声，网友们回顾世界杯历程，发现王老吉世界杯活动俨然是世界杯之夏的一首主旋律，这一发现引发了网友们的热议，并展开名为#世界杯是一部珍环传#的新浪微博话题讨论，话题刚刚发起不到一小时就已有近两百万人次阅读，两万余人参与讨论，并且还在不断升温中。

珍环入热榜，王老吉再受关注

四年一度的世界杯盛夏，似乎热门话题应该只有一个：足球。人们的争论苏牙的惊天一咬、小飞侠罗本的假摔，围观内马尔的伤退、尼日利亚门将的淡定，德国“门腰”诺伊尔的风骚。而在这本该只热血男儿的夏天，却有另一个“女子”突围而出，杀入新浪微博热门话题榜，这就是王老吉珍环。

此珍环，非彼甄嬛，而是王老吉世界杯纪念罐的拉环。本次世界杯期间，王老吉携手腾讯推出了“吉“情巴西世界杯系列活动，囊括了世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等多个游戏环节，可以赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品，这一切的参与都需要拉环上印有的10位活动码，而集满32强拉环，更有机会获得送千足金主题罐。

拉环就是入场券，“只要有拉环，一切皆有可能“。难怪活动开始以来，大家收集王老吉主题罐拉环德热情就持续走高。其中一些罕有拉环自然成为了世界杯期间的场外”新星“，备受网友追捧。

为求得珍贵拉环，网友们奇招百出：时尚网友告别茶叶蛋炫富，自制拉环项链戴上身;文艺网友大秀书架上的二十四史与王老吉，正宗史书与正宗凉茶相辉映;创意网友拍照PS盼大奖，一展小清新风格;土豪网友是一掷千金刊登半版广告只为求环，并豪言“若得环，满心欢，想要重谢也不难”;才情网友自创神曲，表达了世界杯的“吉“情，暗讽了假摔，吐槽了”苏牙“咬人，祭奠了西班牙、英格兰，又说又唱当然最重要的还是求珍贵拉环。网友们还自发在百度贴吧平台上创建了“拉环易换平台吧”，瞬间成为求环者的“乐园”。

原创、转发、点赞、评论或是吐槽，“吉”情球迷们各显神通， #世界杯是一部珍环传#‍ 的热门话题被持续关注，阅读量已达到五百余万，名列成为新浪微博热门话题榜第六名。

新媒体营销，王老吉笑傲世界杯

在新媒体时代的今天，微博、微信在整个社会话语场域中所扮演的作用越来越重要，俨然成为整个社会话语场域的漩涡，扮演了话语策源地、信息桥和主导者等多重角色。一直以来王老吉都以其深远的战略布局而闻名整个市场，王老吉此次的活动正是摸准了脉门，牵手腾讯，创新性的实现了移动端跨平台社交分享，通过腾讯2014巴西世界杯页(http://2014.qq.com/)、腾讯世界杯竞猜页(http://wljsjb.qq.com/)、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台，点击链接就可以参与王老吉腾讯世界杯竞猜活动，竞猜结果均可一键分享至微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、腾讯微博等不同平台，开创了全新的新媒体营销互动模式。

当然，活动的设置也不再是简单的“喝凉茶，抽抽奖“，而是采用多重娱乐主题的方式，突出了球迷朋友们的参与感，满足了新新人类对于新鲜事物的追求，网友们的互动性、娱乐性极大提高，纷纷主动参与活动收集拉环。全民玩拉环让中国球迷找到了自己参与世界杯的全新方式，也最终演变为世界杯之中夺人眼球的一大热门话题，参与人数已近1500万。

“珍环传”的诞生，可谓是王老吉世界杯营销成果的又一力证。从网友们的热情及喜爱程度上，不难看出王老吉的品牌形象已经深入万千消费者心中。此次的世界杯营销，成为未来王老吉飞速发展的强大助力，为王老吉创新营销之路画下浓墨重彩的一笔!