苏宁要把“价格战”打到农村去

    兰州晚报讯（首席记者刘蔚霞）双11余温刚尽，更加贴近年终消费旺季的双12大促也接踵而至。从12月9日开始，苏宁易购网已经高调打出“天下惠，何止五折”促销页面，正式拉开双12商战序幕。据介绍，本次促销将至12月13日结束。相比双11，苏宁双12的营销玩法更具个性，品类方面也继续扩容，海淘下乡并举。

    天下惠汇集天下用户喜爱

    “日本电饭煲、美国奢侈品、黑龙江查干湖鱼、台湾最好的凤梨酥……双12取名‘天下惠’意在汇集天下用户喜爱”，苏宁云商集团COO侯恩龙表示，“苏宁即将迎来25岁生日，在品类经营和扩充方面我们坚持日日新，从双11到双12苏宁易购就接连上线了台湾馆、新疆馆和新西兰馆，落地直采当地特产供应全国用户；价格折扣以外，同样邀请用户体验‘极速秒杀0.1折起’，‘卡罗拉1212元封顶闪拍’等趣味营销产品”。

    近年来，苏宁多品类布局、提升用户体验，用户活跃数据显眼，财报披露的线上增长领跑行业，母婴美妆、超市百货，乃至海外购等品类的深耕效果已经显现。苏宁后台显示的新增用户平均年龄越来越低，以本月25岁庆典月为例，苏宁品牌将持续在年轻化道路上奔跑。

    “双12不仅是双11的延续，也是年终消费市场的开锣战。”甘肃苏宁总经理单邑丰介绍说，本次双12活动中，苏宁传统优势的黑电、冰洗、空调、厨卫、3C等也将向同行继续出招，单件满2000元返600元券；满4000元返1200元券等直降活动不断。超市、母婴美妆、百货等非电品类还将操作跨店铺订单满199元减100元。

    此外，德国日默瓦、COACH/蔻驰、日本进口膳魔师、MICHAELKORS、MCM、等数百海外大牌也将首次进入国内消费者的年货采购备选清单。

    电商大促首次下乡打造“农村版双12”

    值得一提的是，本次电商大促活动也将首次直接面向三四线和农村地区用户开展。苏宁方面宣布，将依托全国1000余家苏宁易购服务站为农村市场消费者度身打造“农村版双12”。用户享受全网的价格优惠以外，线上下单返红包、线下摇一摇抽奖、门店拍照送红包、吉祥物小狮子发红包、爆款预售提前定等玩法不一而足。

    另外，苏宁金融也渐次加入战团，除了易付宝银行快捷支付立减以外，信用消费产品“任性付”将消费金融与零售流程直接对接，双12期间消费者可以开通“任性付”，先购物后还款；资深的苏宁易购会员还可以享受免息分期活动。

    据悉，苏宁易购直营店只是苏宁农村电商战略的一个环节，另外苏宁还将通过三步走的动作帮助农民“修路”。“结合苏宁的产品、渠道、服务优势，构建针对用户的消费金融，针对小型商户的供应链金融，针对用户的最后一公里快递以及针对商家的逆向物流体系，繁荣农村和社区商业生活圈。”本次双12，由苏宁易购提供全流程运、售、推广服务的石门大枣、赣南脐橙、东北的长粒米、宁安的大蒜也将向消费者奉上别样的产品。