自媒体冲刺上市小而美还是小难美？

    A.为什么是他们？

    体量小轻资产但利润确实小

    冲击新三板的飞博共创公开资料关于其业务的描述为：“主要依托微博、微信公众号、APP等几大主流社会化媒体平台，通过分享多维度资讯，并以此为基础开展互联网广告服务。”包括冷笑话精选、星座密语等微博大号都是这家公司的“圈钱战场”。利润方面，飞博共创2015年1至5月营收为835万元，净利润为96万元。而2014年营收为1912万元，净利润为526万元。

    其实体量并不大，这也能登陆新三板？——其实，还有更小的。012年，受到《赫芬顿邮报》启发，资深媒体人李岷开始做虎嗅网，9月25日其挂牌材料已在股转公司官网上公开披露。截至2015年7月31日，公司共有员工50人。公司固定资产只有办公设备和办公家具。从利润情况来看，2013年、2014年、2015年1-5月，公司主营业务净利润分别约为19万、66万和78万元。在庞大的资本市场上，这种体量就好比襁褓中的婴儿。

    B.凭什么登陆新三板？

    用户是资本模式亦创新

    不过对于这个婴儿的生长，新三板刚好提供了温床。相比A股市场上对企业的高门槛、严要求，新三板无疑成为了一个中小微企业性价比最高的融资平台，其对盈利模式和企业规模都没有做严格限制，目的也并非交易为主，当然，在新三板上圈钱亦有限。对此，自媒体人罗超表示：“上新三板不等于股东就可以套现了，它只是一种纯粹的融资方式，而不是一个创富神话。”

    在这样一个准入条件下，虎嗅和飞博共创们成为了第一批闯入者，也在讲故事。故事的主人公也是他们的最大资本之一——“用户粉丝”。飞博共创团队接受采访时多次表示：“拥有超过1.5亿高质量关注粉丝群，杨幂、赵薇、李冰冰、蔡康永、谢娜等明星也是我们的粉丝。”虎嗅网亦如此。与上文提到的十位数的净利润相比，公司的外部作者以及用户数亮眼：“截至2015年7月31日，公司网站注册用户数1，354，216名，外部作者2，157名，微信公众号订阅用户640，885名。”

    百联咨询创始人庄帅向记者分析：“虎嗅的意义在于在推动了自媒体的发展，改变了过去报纸时代、博客时代的编辑思维，发动自媒体人的力量贡献内容。随后百度百家、今日头条也都开始尝试。”庄帅补充：“新三板显然对于这种新型的模式是欢迎的。”

    C.是否具备复制性？

    难上加难众筹融资或被看好

    新媒体目前还处于产业的早期，但市场中人们却都在幻想着这个婴儿有一天具备大人的力量和肌肉。这一天的到来，关键环节则是“变现”。

    记者对这些平台梳理分析，其主要收入来源包括广告发布、线下活动、整合营销、内容跨界、孵化器等方面。以虎嗅为例，目前收入包括了广告发布、线下活动、整合营销等。而客户包括了京东、拉勾、百度、支付宝等。

    而庄帅表示：“即便新三板相对宽容，但最终对盈利情况肯定还是有要求的。这点来看，包括虎嗅在内的不少媒体都偏弱。”这点其实也是目前困扰所有业内人的最大难题。首先，广告显然不是一个可持续发展的模式。其次，线下活动这一盈利模式，一向在业界被认为“出多大力赚多大钱”，常被冠以“又笨又重”的帽子。

    记者采访获悉，这些方式或基于自己的平台，或因目前用户接受度尚低等原因，一时很难成为主流的盈利方式。

    不管怎样，飞博共创和虎嗅们冲击新三板似乎让无数自媒体人看到了希望。日前知名财经作家吴晓波便一连投资了7个微信公众号，并称目标在2015年年底完成1000万订户覆盖。

    在这样的背景下，自媒体人王希然曾表示：“自媒体这行说简单也简单，说难也难。说它简单，是因为它的操作模式有规律可循，比如说你做一些推广或优质内容，只要不断地坚持，不断优化自己的内容就可以。但是，经营自媒体也很难，现在光微信公众号就有几百万个，想在里面脱颖而出是一件挺困难的事。”南都记者鲁浩