综艺节目网上玩出新花样

本报记者 李夏至

上周六晚11时，明星婚恋真人秀节目《十周嫁出去》在安徽卫视首播，可是在两个小时之前，乐视网的用户已经在网上提前观看了这档节目。向来被电视台视为收视法宝的综艺节目，如今正在悄悄移向视频网站。除了像这样先上网站后上荧屏的情况，一些综艺节目甚至抛弃了电视平台，只在视频网站播出。这些离开了电视荧屏的综艺节目，正在玩出新花样。

网上综艺明显料更足

《十周嫁出去》是一档以把明星安又琪嫁出去为目标的真人秀节目，尽管这档节目同时在网站和电视上播出，但视频网站用户所能看到的内容，远比电视观众要多得多。比如出现在这档节目中的明星，其人选和去留都是通过网络票选来决定的，作为节目主角的安又琪还会携闺蜜定期参与网络直播，在线听取网友提出的建议。换句话说，正是网友的意见推动了这档节目的进程。

在乐视网总制片人郝舫看来，这正是互联网综艺应该有的玩法，“广参与度、高互动性是做好互联网综艺需要具备的两大特性。” 他表示，尽管《十周嫁出去》依然挑选了传统的电视制作团队世熙传媒来做，但乐视网对节目进行了全程的深度介入，并将侧重点放在了互联网特性的改造上，加入直播环节、流程靠网友互动推进等都是重点改造的部分。

这与此前腾讯视频和东方卫视合作推出的《我们15个》不谋而合。这档大型生活实验真人秀节目在网上实行24小时直播模式，网友可随时在线观看节目现场的情况，而在东方卫视上播出的则是剪辑好的版本，仅仅摘取了一些片段。在郝舫看来，互联网综艺所具备的最大优势其实是在于时间和空间不受限制，网友的加入则会带来难以预料的变数，这也正是网络综艺节目的最大看点。

风格刻意迎合年轻人

在一些观众看来，网络综艺的尺度总是比电视综艺大一些，比如知识类节目《你正常吗？》或辩论类节目《奇葩说》，就因为毫无顾忌地讨论了一些敏感话题而屡屡引发关注，并且迅速将人气转化为点击量。但在郝舫看来，互联网不是法外之地，“靠话题和尺度，做不好真正的网络综艺节目。”

郝舫认为，《你正常吗？》和《奇葩说》的流行，其经验在于语言表达的更新。他分析说，这些节目中的参与者本身就是网络出身，了解普通网友的表达习惯，节目制作中打出的字幕和特效，也都是很符合年轻收视群体的风格。可以说，有意迎合年轻观众的观看习惯，成为网络综艺吸引眼球的一条捷径。

芒果TV刚刚推出一档纯网播节目《完美假期》，参与其中的嘉宾全部都是网络红人，他们通过各种手段与网友互动，卖萌、唱歌、耍酷，以此来积攒人气。芒果TV编辑中心执行总编辑杨喜卿分析说，“网络综艺节目之所以越来越受重视，是因为它的题材和内容及传播方式与传统电视台可以大不一样，特别是在自由度、真实感、接地气、互动性等方面，非常具有优势。”

漂亮数字吸引广告商

偶像养成类节目《流行之王》单期播放量超过3000万次，《奇葩说2》单期播放量一度达到1.59亿次……一个个耀眼的数字吸引了嗅觉敏锐的广告商们，网络综艺已经成了他们眼中的潜力股。《奇葩说》开创了网络综艺冠名超过5000万元的纪录，《十周嫁出去》的开播发布会上，更是被一批广告冠名商抢足了风头。

《十周嫁出去》进行的前期调查显示，网络综艺的受众主要以80后、90后的年龄层为主。在广告商眼中，这意味着未来消费的主体人群就在其中。“广告客户的嗅觉极为灵敏，他们永远在追逐新的一代人。”郝舫认为，这种商业可能性也启发了视频网站和节目制作者们，从今年开始的纯网综艺风，便佐证了这一看法。

一些综艺元老也已准备上网分蛋糕。《中国好声音》宣传总监、灿星制作副总裁陆伟透露，灿星目前已经着手对网络综艺的前景进行调查，并考虑未来进入互联网综艺制作环节的可能性。“脱口秀类、音乐类、偶像养成类，都是我们目前在考虑的类型。”陆伟表示，“我们已经不再只为平台打工、只赚取制作费。如果要做网络综艺节目，一定是选择有长期产业链，或者与视频网站有深度合作的节目。”