线上线下混战国内国外“通吃”

03.11.2014  03:08

    没等到11月11日零点,各大电商就已经拉开“双11”大战的序幕。不过,随着电子商务市场竞争日益激烈,线上线下商家大鳄们纷纷抢占市场先机,今年的“双11”比往年不仅来得早,也更加激烈,而一些具有外资背景的电商企业也逐渐利用自身优势盯上这块肥肉。上海商学院顾国建教授昨日接受采访时称,预计今年参与“双11”营销的商家数量会破纪录,今年将是线上线下零售商共同竞争的转折年。

    电商各出新招

    当前,天猫、当当网、凡客、京东商城等均已相继宣布新的促销政策。苏宁易购业已启动“O2O购物节”,自11月1日至6日,提前打响购物战,苏宁还利用线下实体店优势,力争把用户在网上下单到送货入户的时间控制在2小时以内;京东则打出“真正低”营销口号,部分商品价格低至两折;刚刚在美上市的化妆品电商聚美优品也宣布,在11月1日至10日10天时间内,发放大量红包用于购物季消费;而天猫则在此次购物狂欢中以量贩定制作为卖点之一。针对英美两国200家电商企业决策者的最新调查报告也显示,近八成英美电商有意在接下来的一年里在中国等亚太市场展开业务、进行扩张。

    骂战也不含糊

    网购大战刚刚揭幕,阿里巴巴与京东两大电商巨头就陷入商标纠纷。京东上周在其社交媒体账户上公开天猫发布的一则通告函,通告称天猫就“双11”商标享有专用权,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

    路透分析称,商标纠纷表明中国电商企业在“双11”营销方面的竞争十分激烈。据悉,这两家中国电商巨头都在今年顺利实现在美国上市。在去年“双11”,光是阿里巴巴旗下支付系统的交易额就达58亿美元,这比美国“黑色星期五”和“网购星期一”的销售额还高,当天几乎有1/3的中国民众“光顾”阿里巴巴旗下的电商网站。作为继阿里巴巴之后的中国第二大电商企业,京东去年的“双11”促销活动持续12天,销售额为16亿美元。

    顾国建分析称,“双11”商标是在今年被阿里注册的,商标局的反应可能还没那么快,估计明年才会对其他销售商严加控制。目前,多数零售商都运用不同的营销术语,对“双11”这个概念进行规避。顾国建表示,今年“双11”销售额肯定会有所突破,而且也不是网络一家天下,许多商家运用微信等手段,掌握了区域消费者,根据消费者的需求将目标定位得更精准。据《环球时报