第三方移动电商平台延伸金融机构服务产业链

(记者 陈健 ) 央行 数据显示，截至2014年第一季度末，全国累计发行银行卡43.91亿张，其中借记卡累计发卡39.77亿张； 信用卡 累计发卡4.14亿张。全国人均持有银行卡3.24张，其中，人均信用卡持有0.30张。

　　一方面是移动电商市场空间巨大，另一方面却是银行发行巨量的银行卡，其移动端却缺乏相应的应用场景。针对银行的需求， 上海 瀚之友商贸有限公司推出99无限移动电商平台。据99无限CEO张莉介绍，公司最早是为银行提供第三方支付服务，但支付与消费密不可分，当初和银行构建移动支付功能后，银行发现仅仅打通支付没有用，移动APP上面缺乏应用场景，也就是购买。就此，99无限今年将为银行在微信上打造手机银行的通道，目前已与建行、农行展开合作，为其微信用户提供话费充值、游戏点卡充值等增值应用，后续将有更多应用加入银行微信渠道。

　　张莉表示，99无限采用B2B2C模式，即把合作电商的商品引入99无限平台，再把平台嵌入银行APP等移动应用之上，提供移动商城购物、卡券兑换等服务，实质就是嫁接在银行APP上的交易市场。此举能让银行和商户实现双赢:对银行来说，99无限提高持卡人的活跃度和粘性，深挖每张卡的消费需求，帮助银行实现向移动互联网的转型。对商户而言，提供了新的销售渠道，帮商户收钱做清结算。

　　对于与移动电商合作进行金融机构移动端的应用场景搭建，专家分析指出，银行对纯个人消费式的网络电商并不擅长，在用户的消费习惯已基本形成的情况下，要和电商直接抗衡还是有一定难度，因此银行要做网络电商还是要立足以金融服务为主。

　　此外，张莉指出，中短期内，移动设备上销售的商品更多是不需配送的虚拟商品，如电影票、订位服务等。未来随着手机屏幕越来越大，更多日常工作都能用移动设备完成时，渐渐会有更多消费者在手机上购买有形产品。因此，目前在移动电商平台上出售最多的是不需要过多图片描述、没有分尺码的标准化商品，如手机充电器。此外，移动电商平台用户的需求并不是小众的、特殊的商品，而是价格敏感度不高，能便捷解决生活需求的商品。