真人秀怎样才能“名利双收”？

    国家新闻出版广电总局近日发出通知，要求真人秀节目摒弃“靠明星搏收视”的错误认识，摆脱引进境外版权的“路径依赖”，不能把节目办成“有意思、没意义”的无聊游戏，对低俗有害的真人秀节目，坚决查处纠正直至取缔。

    “发令枪”已鸣，国内百余档娱乐类真人秀面临“可能有意思、但却没意义”的含金量检测。赢了收视、赚了票子的真人秀怎样才能走出“拼大咖、购版权、搏出位”的制作“俗套”，迎来“名利双收”？业界展开热议。

    统计显示，2015年，国内真人秀节目将达到200档，是去年的5倍。粗略估算，如果按一档真人秀一季播出13期、每期90分钟计算，这相当于观众“不眠不休”，也要5个多月才能全部看完。

    除节目数量呈“井喷之势”，真人秀的题材也几乎到了“只有想不到、没有做不到”的阶段：撕名牌、开飞机、宿军营、比歌喉……五花八门的真人秀场，“模式雷同”的问题如影随形。

    “从《极限挑战》《极速前进》《真心英雄》等明星挑战类节目，到《冲上云霄》《壮志凌云》等明星航空类节目，再到《我们相爱吧》《为她而战》《出发吧爱人》等明星婚恋节目，我怎么总感觉，拿着遥控器、傻傻分不清！”上海大三学生李楠在自己的微信朋友圈抱怨道。

    复旦大学新闻学院教授朱春阳认为，“真人秀节目的研发成本非常高，创新过程中如果成功一个，之前可能要失败一百个。”

    明星，是许多真人秀节目的“金字招牌”；大咖，意味着话题、吸引力，也带来收视率的基础；如若再加上引进国外成熟的真人秀制作、包装团队，可能这就是“讨巧观众”的捷径。

    对此，业内人士认为，从国外购买版权引进节目能够降低创新成本，但要与本国文化进行融合创新，才能避免因“水土不服”而带来的“昙花一现”，其中的关键，就是节目的“价值观”。

    《非诚勿扰》总出品人王培杰说，节目如果仅仅在开头是现象级的，但价值观不好，这是不安全的。《爸爸去哪儿》的总制片人谢涤葵也认为，一档节目如果价值观好，就不仅仅是娱乐节目，还可以给观众在意识上留下深刻的印记，甚至影响国人的行动。

    中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明表示，借鉴创新是必经阶段，但借鉴了还要进行“中国化”，才能在市场中有所收获。

    喻国明举例，东方卫视今年暑期播出的《我去上学啦》，版权引自一家韩国电视台，“但韩国版本中有很多戏谑、搞笑的元素，引进后，中方在原有基础上加入更多青春体验、教育反思类元素，这就是一种比较地道的‘本土化改造’。”

    中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，真人秀节目在追求高收视率的同时，还应当搭载更多价值内容，并为其注入更深远的精神内涵和社会意义，在体现社会价值的同时，获得更持久旺盛的生命力和活力。

    朱春阳提醒，鼓励国内真人秀节目进行本土化创新，有积极意义，但同时，还要及时出台配套措施，对国内节目的创新成果进行版权保护。

    据新华社电