直销银行强势来袭

    兰州晚报讯（记者　杨鹭）近一年来，互联网思维深刻地影响着金融行业的变化和发展，从互联网“宝宝”横空出世倒逼传统银行理财产品转型开始，在近一年多的PK中，以“余额宝”为代表的互联网理财“宝宝”们渐露颓势，而传统银行则越战越勇，不断推陈出新。

    近期，多家银行用互联网思维来重新架构银行业务，发力互联网渠道客户，推出纯线上的直销银行，征战互联网理财市场，颇受市场关注，销售成绩斐然。

    传统银行发力互联网渠道

    所谓直销银行是互联网时代应运而生的一种新型银行运作模式，直销银行没有营业网点，不发放实体银行卡，客户主要通过电脑、电子邮件、手机、电话等远程渠道获取银行产品和服务，因没有网点经营费用，降低了运营成本，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。

    记者了解到，目前已有兴业银行、民生银行、平安银行、上海银行、重庆银行等多家银行推出了直销银行。

    直销银行强势逆袭

    就在上个月，民生直销银行的互联网金融创新产品“定活宝”公开发售。发售期间，2个亿的额度，瞬间被一抢而空。9月1日该款产品再度起售，首日5000万元额度1小时内即告售罄。而就在刚过去的8月末，余额宝4.116%的7日年化收益率已跌至年内新低，收益率的下滑，使得“宝粉”出逃。

    记者登录了兴业银行官网“直销银行”，发现无需注册登录，便可直接点击“购买”目标产品，随后输入个人银行卡号、身份证、购买金额等，就可成功购买理财产品。不少直销银行正是借助互联网金融方便快捷观念的深入人心，同时又依靠自身的金融优势做后盾，快速打开了理财产品市场。

    中小银行积极布局

    记者注意到，推出直销银行的多家银行都是中小规模的城商银行和股份制银行。“因为城商银行不允许异地扩张，发展受到一定的限制，像直销银行这样突破地域网点限制的渠道形式对城商银行而言是颇具诱惑的。”一位商业银行电子部的工作人员告诉记者，城商银行理财产品的预期收益比较高，同时，直销业务可以直接在网上开户，城商行客户扩张的速度就会远远超越线下的扩张速度。届时，中小银行将更为积极布局直销银行，把握这次机会，或许可以实现"弯道超车"。