“都教授”的11分钟去哪儿了

《来自星星的你》在 韩国 KBS电视台的收视率并不算惊人，从开播时候20%左右的收视率一直到2月27日以28.1%的收视率收官，始终都没有超过30%，而《我的名字叫金三顺》、《面包王金卓求》等都曾在韩国创下50%以上的最高收视率，《灿烂的遗产》、《玫瑰人生》、《王氏家族》等多部韩剧收视率都曾超过40%。然而在中国市场上，“星星”仅在在几个星期内就形成全国性的话题讨论，在中国 视频 网站上的收视表现更是韩国版权公司完全没有预想到的事，这部韩剧的传播和引爆过程全无韩国版权方参与，背后自有多重力量推动。 北京 幸福影视有限公司是最初推手，但由于合同执行后期的各种状况，如今成为这场商业案例中的失落者

　　“我和女儿一起看习主席年轻时的照片，觉得很像都敏俊”。韩剧《来自星星的你》（下称《星你》）自开播以来，话题绵延不绝，不仅民间热捧，政府高层也会适时提及。7月3日下午，中国国家主席夫人 彭丽媛 在韩国访问参观时，用特有的视角谈及该剧。

　　北京幸福影视有限公司（下称“幸福影视”）提供了另一个视角—《星你》制作方韩国HB Entertainment（下称“HB娱乐”）违约了。“原定每集播70分钟，正式播，每集仅59分钟”，“拒绝提供高清母带和著作权认证原件”，“第一轮沟通长达60天，无果”，“第二次赴韩沟通，对方避而不见”，“随后私自解约”。作为原定的中国大陆地区版权拥有者，幸福影视自觉很受伤，遂将HB娱乐告上法庭。

　　东阳盟将威联影视文化有限公司（下称“盟将威”）也提供了一个视角。该公司因为获得《星你》电影版中国大陆独家许可协议，围绕其进行的一系列资本运作，引发市场猜测，进而导致母公司停牌。

　　解读《星你》的视角还有很多，小到都教授的衣食住行，大到中韩贸易交流，每一个视角都可以转化为一个经济议题。

　　“都教授”缩水

　　《来自星星的你》曾用名是《来自外星的男人》，制作方韩国HB Entertainment（下称“HB娱乐”）。

　　2013年12月10日，幸福影视与HB娱乐签订版权许可合同书，“以当时韩剧的最高价”获得了《来自外星的男人》在中国大陆地区独家版权授权书，并建议韩国制作方改名为《来自星星的你》。合同约定，版权费以“集”为计量单位，每集的时长为70 分钟。

　　开播前三天，幸福影视将该剧网络版权卖给了 爱奇艺 。

　　“韩国电视剧是边拍边播，双方进行版权交易时连剧本都没有见到，只知道主创信息，都教授的扮演者 金秀贤 在当时还没有任何名气。”幸福影视的法定代表人朵梅表示：“当时时间比较急，我们联络了多家网络公司，只有爱奇艺愿意冒这个险。”

　　尽管破费周折，但该剧第一次实现韩剧开播前完成版权交易，韩国电视剧第一次实现了中韩两国同步播出，只是幸福影视的幸福没有持续多久。

　　幸福影视法定代表人朵梅在接受《国际金融报》记者采访时透露，“《星你》在网络上播出了三到四集的时候，幸福影视发现HB 播出的作品介质的时长为59分钟，这和当初签订的合同不相符。”

　　双方就播放时长问题开始了长达60余日的第一轮沟通，但不顺畅。

　　2014年4月，朵梅和同事前往韩国首尔，希望和HB娱乐负责人就合同履行事宜再沟通。意外的是，HB娱乐并没有任何沟通意向，负责人甚至避而不见。更麻烦的是，HB娱乐还拒绝按照合同约定，交付符合中国式转码的高清母带和著作权认证原件。据记者了解，一方面，一部电视剧要想拥有中国大陆地区的发行许可证，必须向国家 广电总局 提供高清母带；另一方面，在网路版权的维护中，需要提供著作权认证原件。爱奇艺网站工作人员告诉《国际金融报》记者，“在首播完成后，很多网站也在盗播高清视频，在向其他盗播网站维权时，却无法提供著作权认证原件。”

　　僵局没有持续多久。朵梅透露，“随后，在没有任何单方解约权的情况下，HB娱乐给幸福影视发了一封解约函。”华泰律师事务所律师聂敏认为，电视剧大热之后导致的心态变化和利益驱动，是HB公司欲以单方撕毁与幸福影视合约的动因。

　　“现象级”效应

　　“现象级”的电视剧或电影都会产生巨大的经济效益。《大长今》令济州岛成为 旅游 景点； 英国 则有“哈利·波特”之旅； 新西兰 衍生“魔戒之旅”；《阿凡达》令 张家界 ( 000430 , 股吧 )的“南天一柱”改名为“哈利路亚山”。而《星你》的经济效应以及社会效应，史无前例。

　　《星你》一共21集，2013年12月18日首播，每周更新一集，不到两个月，在中国的视频网站上点击量近5亿次；《星你》的百度指数超过200万，在2013网络剧中获得了最高首播收视率，创造了网络上新的收视 高峰 。据韩国收视率调查机构尼尔逊数据显示，《来自星星的你》大结局的收视率高达到28.1%。

　　爱奇艺内部工作人员告诉《国际金融报》记者，“《星你》第一遍全剧播完的点击量就达到17亿次。这是一个什么概念？从网站设立以来，《星你》点击量绝对第一，只能用"现象级"来形容它，因为没有其他的剧集可以和它相比较。”

　　除了剧情本身，产品外延的行情更令人吃惊。《人民日报》官微发出“炸鸡配啤酒”的召唤；考研、找工作的学生用“都敏俊，救我”作为护身符；剧中男主角扮演者金秀贤的中国粉丝2月16日在《新京报》上花费数万元登出整版广告，只为“祝他生日快乐”；男女主角服饰发型同款火爆网络，美食成潮食，拍摄地成旅游热门地；中国翻拍版《星你》的选角让各个阵营的粉丝唾沫横飞。

　　“下初雪就应该吃炸鸡配啤酒”一幕，让餐厅相同套餐热卖。提供冷冻鸡翅原材料的一家企业表示，因为禽流感疫情，春节之前大幅减少备货，但是《星你》开播订单大幅激增。

　　“我完全没有想到有这样的效果。”《星你》导演张太侑也深感意外，以“炸鸡和啤酒”为例，“我是想表现千颂伊是一个普通市民，因为啤酒和炸鸡是平民都可以吃的。”

　　如此热播，在朵梅看来，HB娱乐的行为对幸福影视关于《星你》的相关计划产生了重大影响。2014年6月12日，幸福影视一纸诉状，将《星你》的制作方HB娱乐告上了法庭，北京第二人民法院已于6月16日正式立案。

　　《国际金融报》记者在联系HB娱乐时获悉，因为被起诉，公司将于近期派人前往中国，与幸福影视进一步沟通讨论。

　　盟将威摘“星”

　　围绕《星你》的纠葛还在上演。

　　4月上旬拒绝履行与幸福影视合约的同时， HB娱乐与另一家中国的影视公司、盟将威签订了《星你》电影版中国大陆独家许可协议，“是在与40多家影视公司的争夺战中获胜，成为电影版《星你》版权大战赢者”。

　　根据“韩国电影振兴委员会”4月中旬的 微博 ，这份比电视剧版权高出近10倍价格的“电影”并非重新拍摄，而是在电视剧的基础上剪辑形成。HB娱乐与盟将威约定，所谓的“电影”的引入，以不在中国大陆卫视平台播出为前提。据《国际金融报》记者了解，目前盟将威正在着手电影上映审批和与电影版网络播放平台的合作。糟糕的是，因剧中某些演员所属经纪公司和HB娱乐的纠纷，导致电影版《星你》的某演员肖像权取得也是困难重重，电影上映一波三折。

　　虽然盟将威策划的电影上映日期尚未确定，但是随着这一利好消息的发布，“东方系”上市公司的股价涨幅惊人。在持续股票涨停数日之后， 当代东方 ( 000673 , 股吧 )股份有限公司（下称“当代东方”）于5月5日开盘后被迫停牌。在律师杨兆全看来，虽然上述利好提前泄露的并不十分明显，至少也打了擦边球。

　　2014年4月16日，上市公司当代东方委托大信会计事务所对盟将威进行了2014年度盈利预测。根据公告，当代东方计划以10.8元/股非公开发行23148.15万股，非公开定向募资25亿元，其中收购东阳盟将威价格为11亿元，并另行增资5亿对盟将威并实施补充影视剧业务营运资金及公司流动资金。

　　令人疑惑的是，当代东方拟收购的盟将威，其以2013年底为评估基准日的评估价值为112973.47万元，较其合并报表净资产账面值8750.68万元增值104222.79万元，增值率高达 1191.02%。按超过11倍溢价收购的盟将威，当代东方还要为此再投入5亿元定增募资，盟将威成为名副其实的吸金收购。

　　引起关注的是，当代东方收购盟将威的协议签订日期为2014年4月15日，而定增对象之一厦门长航联合投资合伙企业的成立日期却是2014年4月11日，其拟认购9259259股，引发了影子企业布局的猜想。

　　“收购东阳盟将威溢价太高，当代东方此次采用定增募资现金购买东阳盟将威，而不是采取向其发行股份的方式。事实上，刻意规避绕开了审核更严格的重大资产重组。”一位证券公司投行部工作人员告诉《国际金融报》记者，重大资产重组的审核标准等同IPO，信息披露更详尽，难度更大。“虽然当代东方是否有实质性改变还不明朗，但各类尚未落地的战略合作和收购等资本运作，至少在股价的上涨方面缓解了大股东股权质押融资的压力。”

　　资料显示，当代东方拟收购的盟将威，成立于2010年5月底，注册1000万元，实际控制人徐佳暄，公司成立4年来，盈利增长速度堪称惊人，2013年净利润是2011年的27.43倍。

　　收购完成后，徐佳暄承诺盟将威2014年至2016年实际净利润数额不低于10000万元、13000万元与16900万元，但前提是当代东方需以增资方式提供不少于5亿元的资金支持和赋予徐佳暄相应经营决策权。

　　在同时期的类似收购中，同样是影视类企业， 皇氏乳业 ( 002329 , 股吧 )5月29日披露拟购买的御嘉影视100%股权，虽然溢价率不到盟将威的一半，但盈利承诺却为4年。

　　多位资本市场从业人员对当代东方的收购行为表示不解。

　　截至发稿，《国际金融报》记者致电当代 东方证券 部相关负责人询问相关收购进展。证券事务代表 陈东 飞告诉记者，目前材料已报 证监会 ，相关进展以公司公告为准。当记者询问关于电视剧版权纠纷是否会影响当代东方对拥有电影版权的东阳盟将威的收购时，陈东飞表示不知情，“但是对东阳盟将威的收购计划是公司经过慎重考虑后做出的决定，并不会因为一部电影而轻率改变决定”。

　　韩剧版权“前科”

　　《星你》在中国在中国大获成功，带动了新一轮“韩流”热潮。得益于此，该剧播完后近六个月以来，韩剧在中国的网络传播权售价快速蹿升，每集售价很快突破10万美元关口，最近甚至达到12万-13万美元。韩国广电行业人士一致认为，韩剧的网络传播权售价有望进一步上涨。

　　据业内人士回忆，起初每集网络传播权售价仅为1000-3000美元，去年年初升至1万美元，但仍未能取得丰厚利润。去年10月《继承者们》每集网络传播权售价达到3万美元，网络传播权售价开始上升，接档的《星你》网络传播权售价进一步上涨，每集售价达到4万美元。

　　2009 年9 月我国与韩国签订了双边的《中华人民共和国国家工商行政管理总局和大韩民国特许厅战略合作谅解备忘录》，主要就两国知识产权保护问题达成共识。而作为两国文化交流的重要事件，并在文化交流对等的前提下，《星你》的版权纠纷被赋予了更多的关注，必然也受到“两国文化交流”的标签所束缚。

　　在中国传媒大学教授王晓红看来，视频网站长期通过版权引进影视节目，容易造成部分影视节目网络版权价格的虚高。现在，越来越多的视频网站逐渐开始自制节目的尝试，既能有效地减少版权的压力，还能规避内容同质化，这将是视频网站发展的着力点。

　　值得注意的是，多位影视公司的工作人员告诉《国际金融报》记者，“相对于美剧等其他剧种，公司对韩剧的引进上会特别谨慎，因为在合同的后期执行上以前有过矛盾。”

　　中韩“蜜月期”

　　尽管在版权上有些纠纷，但《星你》作为中韩文化交流的典型案例，不仅在民间被热捧，而且被两国政府高层多次提及。

　　7月，中国国家主席习近平携第一夫人彭丽媛访问韩国。访问参观期间，彭丽媛提及《星你》，“我和女儿一起看习主席年轻时的照片，觉得很像《来自星星的你》的主人公都敏俊”，再次将《星你》推向娱乐新闻头条，而中韩关系也进入“蜜月期”：中国首次允许媒体刊登韩国“东海”主张广告、中韩将联手拍摄纪录片《万历朝鲜战争》。

　　2008年，中韩签订了关于加强游戏产业及文化合作的备忘录。2013年，两国 文化部 举办了首届中韩文化产业论坛，并签订了中国文化部与韩国文化体育观光部关于文化产业合作的谅解备忘录，标志着中韩文化产业合作步入了实质性发展的轨道。据中国驻韩国大使馆文化参赞史瑞林介绍，目前，两国文艺界每年互访团组达200余个，交流项目丰富多样。

　　中国驻韩国大使邱国洪表示，中国已经成为韩国最大贸易伙伴国、最大出口对象国和最大进口来源国，韩国已经成为中国第一大进口来源国和最重要投资来源国之一。去年中韩双边贸易额达2742亿美元，是建交之初的55倍，2015年达到3000亿美元的目标有望提前实现。双方正在加紧推进中韩 自贸区 谈判，争取尽快达成全面、均衡、高水平的自贸协定。

　　“中韩版权授权及游戏产业合作签约仪式”日前在京签约。中韩两国公司将携手在游戏、动漫、影视、表演、艺术品、创意商品等文化领域展开密切合作。此次签约的中方公司北京畅元国讯科技有限公司将通过其建立的“版权交易平台”引入韩国优质游戏、动漫资源，开展符合中国市场需求的版权产品开发与服务。此次参与签约的韩方代表有韩国财团法人文化博览会、韩国形象文化产业协会、韩国动漫艺术人协会及LOA株式会社，均为韩国版权领域具有影响力的社会团体和机构。

　　近期，中国国家新闻出版广电总局与韩国文化体育观光部签署的中韩电影合拍协议，无疑将促成更多中韩影视合作的“美好姻缘”。根据该协议，中韩合拍影片将在中国市场享受国产片待遇，不再受进口影片条件限制。

　　一位研究影视行业的证券公司分析师告诉《国际金融报》记者，该协议将大大拓展中韩电影的合作层面，促成中韩电影界在制片人、导演、编剧、灯光、技术、造型等多方面进行深入合作。

　　据记者了解，从2000年起，中韩影视界就开始频频“联姻”。2000年，上影集团与韩国导演金荣俊、韩国演员金喜善合作拍摄《飞天舞》；2007年， 冯小刚 导演的《集结号》开启中韩技术合作的新时代。韩方“性价比”高的现场和后期技术团队开始频繁助力中国电影制作；近年来，随着合作的深入，徐克导演的《七剑》、成龙主演的《神话》和张之亮导演的《墨攻》等影片，使中韩合作上升到资金和演员方面的互补。

　　一位影视公司负责人告诉《国际金融报》记者，无论是从电影产业、地缘关系、历史情感还是外交关系来看，韩国都是可以同中国并肩与好莱坞肉搏的最佳队友。协议签署后，未来的合作模式也许是一种“雇佣合作”的关系，主要由中国主导，韩方先进的技术、人力、资源等，包括政府制定的行之有效的扶持政策，都可以“为我所用”，而韩方看重的则是中国电影市场这块“大蛋糕”。