男神女神领军高招宣传 各校施“美人计”抢生源

　　“雪糕校花李炫臻PK奶茶妹妹章泽天，你更喜欢哪个？”最近，中国传媒大学韩国留学生李炫臻在网络上又火了——从各赛区16名“女神”选手中夺得第六季中国校花大赛冠军。此前，她曾因在买雪糕时偶遇摄影师，而后试镜拍摄“吃雪糕”照片而蹿红网络，被封为“雪糕校花”。

　　高校“女神”登上网络热门话题榜并不鲜见。前不久，北京语言大学学生会副主席陈子湄就因外形酷似演员刘亦菲被网友评为“最美副主席”，引来不少网友惊呼“我要考北语”。去年北语还走红了一位来自俄罗斯的留学生大卫，成为“北语史上最帅学生会副主席”。

　　这些高校里的俊男美女有个统一的称号：男神女神。他们的靓照在网络上被疯转的同时，连带着也让其所在高校知名度大大提升，有些男神女神甚至直接成为学校招生宣传的活广告。于是，有观点认为，高校宣传步入“简单粗暴”的“食色”时代，施“美人计”抢生源。而对这种做法，有人点赞，有人砸鸡蛋。

　　中国青年报记者在采访中发现，无论男神女神的“炮制”是有意还是无意为之，在网络爆红的同时，高校学生对于这一现象大多持保守态度。而对于高校招生宣传来说，尽管这张牌并非刻意打造，但“男神女神”的出现确实给当下的宣传工作带来新的思路和挑战。

　　 “人大女神”掀起风潮

　　2012年，“奶茶妹妹”章泽天，曾录制某综艺节目的校园歌手马瑞男等5名清华大学的校园红人现身该校学生媒体《清新时报》招生特刊封面，喊出“我在清华等你来”的口号，并由招生办老师发往全国各地，首创了招生宣传请“校园达人”做广告的案例。

　　而掀起高校“男神女神”风潮的，源于一组“无心插柳”的毕业照。

　　去年毕业季，中国人民大学官方网站首页一改往日严肃风格，刊出了一张美女毕业生的毕业照。

　　女主角康逸琨一时成了高校中最热的话题人物之一。照片中，她身着红黑相间学士服站在人大西门前，手托礼帽，回眸、甩发、微笑。照片一出，人大官网主页因短时间访问量急速上升导致无法正常访问，康逸琨也被网友封为“人大女神”。

　　照片作者、人大2011届毕业生毛岩政却始终不认为这是一张“宣传照”：去年夏天，康逸琨在毕业时找到这位“首个以大学生身份在人大办摄影展”的师兄，为自己拍毕业照留念。

　　耗时一下午，两人从人大西门一直拍到东门，不漏一丝风景，留下了四五百张照片。

　　巧合的是，拍摄结束不久，正改版的学校官网首页缺少两张视觉冲击力强的照片，宣传部老师便找到了曾在部门实习的毛岩政。于是，毛岩政推荐了两张康逸琨的毕业照。

　　毛岩政从未想到，“一张照片能捧红一个人”。

　　照片刊登后，各大网站纷纷转载图片，引来媒体争相报道，成了当天最火的新闻之一，也成为接下来几个月高校范围内津津乐道的话题，影响力颇大。

　　照片之所以能火，在毛岩政看来，是因为它同时符合了“美女”、“毕业照”、“90后”、“黑长直”、“甩头发”、“名校”等要素，又引发了一些人关于招生的联想，“有网友把同期几个学校的网站进行了对比和恶搞，起到推波助澜的作用。”