电视剧中插广告放开又能怎样

    早在2011年，国家新闻出版广电总局（以下简称广电总局）就下发规定，要求每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。前天，公共号“影视毒舌”爆料称，日前中国电视剧制作产业协会（简称电视协会）上书广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中，明确提出“拒绝收视对赌”“要求恢复电视剧中插播广告”等，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。

    当年“电视剧中插广告”备受争议，大众讽其为“广告中插播电视剧”，称其为“电视锯”。广电总局禁止插播广告，也因此具备了民意基础，在当时获得大众的一致支持。

    禁止中间插播广告，电视台自有对策，一开始就大做“两头文章”，在片头结尾大量播出广告，并为了争取播出时间，而删减片头、片尾。而近几年来，又有了新办法，那就是在剧中大量植入广告，而不惜造成剧情的拖沓和冗长。

    举这些例子，并不是为了控诉电视剧制作单位和电视台，只是想说明，一些事情，仅靠禁是禁不住的，特别是一厢情愿的，只注重一方利益诉求的限制办法，更是不可能达到臆想中的良好目的。不是大众的所有要求就必须要满足和支持，因为大众也多是站在自己的立场上发声。有时候，公众貌似正义的诉求，往往会伤害到市场规则，伤害到一个行业的发展，如果不加选择地给予支持，最终非但保证不了大众的利益，更有可能令其受损。

    电视剧的制作和播出都是需要大量资金投入的，有投入就有回报。按大众的观看心理，恨不能一丁点广告也没有，一集一集安心往下追。可试想一下，真要没了广告，没了收益，哪个还会拍剧给你看？说到底，你看电视剧是一种需求，人家拍剧赚钱也是正当欲求，两者之间需要的是一个平衡，而不是强行把哪头给打压下去。

    相比4年前，电视剧的播出途径已多了一个互联网平台。大家都知道，网络播出的剧集，有付费去广告的功能，你要不想付费，那就乖乖看广告。这已是广大网民早就接受了的事实，很清楚地显示出：抛开电视剧在思想价值上的宣教功能，制作、播出和收看的整个链条，其实也是完全市场化的。

    市场化的东西就交给市场，市场自会调节。电视剧好，我会忍着性子看完广告再看剧，电视剧不好，广告又太多，遥空器在我手里，我自然会马上换台。电视台抓不住观众，播再多广告也无实际效应，所以，完全放开后，电视台也不会去大量堆砌广告，相反，他们肯定会考虑到观众的满意度而适时适宜地去调节节目和广告的关系。

    很多事情，最好的监管，或许就是少管一些。蔡宁祯