一点一滴用心去做 兰州形象将越来越靓/图

22.01.2015  09:40

  原标题:一点一滴用心去做兰州形象越来越靓

  北京燕莎商圈的兰州形象广告资料图片

  中国十佳生态宜居典范城市、杰出特色魅力城市奖……当一个又一个殊荣归于兰州时,这座西北欠发达地区的城市,再一次让人们刮目相看。与以往不同的是,这两个大奖均为网友投票和媒体评选而来,从某种程度上代表了一种民间意愿,可以看作是兰州城市形象提升和知名度扩大的一种具体表现。而这一切,既是我市不懈努力推动经济社会发展的结果,也是对外宣传战役取得的成绩。

  “主动吆喝”赚足国人眼球

  沙漠、骆驼、荒凉、落后……曾经,有很长一段时间,这是外地人对兰州的模糊印象。这些风马牛不相及的词与兰州连在一起时,让兰州人有些哭笑不得。

  在资讯发达的时代,“酒香不怕巷子深”早已成为过去时,“主动吆喝”成为能否抢占市场的重要功课。一座城市,也不例外。

  去年,我市外宣工作紧扣市委、市政府重大决策部署,以“兰州城市形象、兰州新区建设、兰州文化旅游发展”三大外宣工程为重点,以央视为平台、以北上广三大区域为重点,科学布局、组合推广,为我市经济社会发展营造了良好舆论环境。

  形象宣传方面,在CCTV《新闻联播》“天气预报”播出兰州城市形象、兰州新区形象景观广告;在北京西站、北京公交车站、上海虹桥高铁站、浦东机场高速路、广州高铁站、珠海城轨站等重点区域投放兰州城市形象广告牌300多块;选择亚洲卫视、香港《文汇报》、香港文汇网和铜锣湾时代广场LED电子屏幕等媒介进行了兰州整体宣传,提高人们对兰州的认知度,提升了城市影响力。

  如果说,城市形象宣传是做“有”的文章,那么,策划外宣就是做“无中生有”的文章。罗伯特·威尔斯是世界顶级摇滚钢琴大师,与克莱德曼、雅尼齐名世界三大“现代钢琴演奏家”,被瑞典冠之以“国宝”级人物。去年,我市邀请罗伯特·威尔斯来兰,专程为兰州创作并拍摄《兰州,我的梦》MV,这是首部以兰州命名的乐曲,也是首部兰州城市4K高清MV,在第23届中国金鸡百花电影节开幕式上与观众见面。

  策划外宣还有一个成功案例,就是中国首部城市微纪录片《微纪录·新兰州》,具有先进理念的城市创新推广项目。经过五个月调研整理,采样200多个故事,纪录片围绕4个主题,展示兰州历史文化、民族风情、城市气质和人文精神,讲述兰州这座千年城市的历史变迁和老百姓自己的故事。“微纪录·新兰州”在优酷网等主流网站浏览量达到3000万人次,微纪录片每集观影人次达500万以上,并得到300多家网络媒体话题推广。

  10余家媒体累计刊发新闻1.6万多篇

  一组统计数据显示,2014年,中央级媒体大幅度关注聚焦兰州,人民日报社、新华社、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台等中央级媒体,全年累计刊发兰州市的各类新闻16315篇(条),体裁有消息、通讯、评论等。与2013年相比,增加了556篇(条)。

  具体来看,人民日报社甘肃分社共报道兰州市的新闻有8118篇(条),其中《人民日报》刊发41篇,《人民网》刊发8077条,成为中央级媒体报道兰州新闻数量最多的“大户”。新华社甘肃分社共报道兰州市的新闻有2985篇(条),中央电视台甘肃记者站全年共刊播兰州新闻有368条。中新社甘肃分社去年共报道兰州新闻4160篇(条)。

  除了中央媒体,本地媒体更是新闻宣传的主力军,围绕兰州中心工作,不遗余力地做足了文章,刊发了一系列重头新闻稿件,为兰州发展营造了良好氛围。

  获评多个全国性奖项

  2014亚太城市建设与发展峰会近日在北京举办,根据网络投票,此次峰会评选出中国十佳“2014年度生态宜居典范城市”,兰州位列其中。另外,厦门、桂林、南京、昆明、大连、贵阳、乌鲁木齐、达州九个城市也获此殊荣。

  同一时期,由香港文汇报、香港中华总商会等8家机构共同主办的建国65周年“影响中国”大型系列评选活动奖单揭晓,兰州市以其独特的文化气质与建设成就摘得“杰出特色魅力城市奖”。

  这两个奖项各有特色,一个是网民评选的,另一个是媒体评选的,都不是官方组织的。从某种程度上来说,代表了一种民间意愿,也是城市宣传起到作用的一个表现。

  其实,城市宣传是一个慢工程,需要足够的耐心一点一点用心去做,日积月累,等到积累到一定程度,其效果才可以显现,有一种“滴水穿石”的感觉。

  兰州,经过了多年的精心打造,经济快速发展,人居环境不断改善,城市气质越来越佳,这些都成为我们对外宣传的资本和由头。我市适时地通过形象外宣、策划外宣、新闻外宣、节会外宣、网络外宣等多种形式,向外界传递着兰州的声音,向国内外展示着兰州的形象。人们从不同媒介了解到了一个真实的兰州,从内心里改变了最初印象,并开始接受这个城市、热爱这个城市,甚至向往这个城市。

  去年接待国内外游客3391万人次

  于是,越来越多的人们从四面八方来到兰州,观光旅游、投资兴业,让这座丝绸之路经济带上的节点城市越来越热闹了。

  据初步统计,去年全市累计接待国内外游客3391.09万人次,同比增长30.13%,其中国内游客3388.38万人次。实现旅游总收入268.64亿元,同比增长30.09%。另一组数据显示,2014年,兰州中川机场旅客吞吐量658.89万人次,同比增长16.63%,旅客吞吐量在全国排名上升至第33位。

  城市对外宣传没有止境,今年,按照经济社会发展对外部环境氛围的要求,我市将全方位推进对重点地区、重点领域的对外宣传工作。特别是重点将以经贸活动、文化交流、大型节会为桥梁,对准经济发达地区,着眼丝绸之路经济带,综合运用多种手段,弘扬兰州文化,讲好兰州故事,树立兰州形象,阐释好兰州特色,传播好兰州声音,在全国和世界塑造兰州的良好形象,为我市的对外开放和对外合作舆论先行、大造声势、赢得先机。首席记者郭兰英