甘肃好品牌推进计划
一、甘肃好品牌推进计划——背景和意义
1.品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是一个企业、一个地区乃至国家综合竞争力的重要体现。
2.十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌发展工作，国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，将5月10日设立为中国品牌日，这些重要决策对凝聚社会共识、发展品牌经济、建设品牌强国产生深远影响。
3.十九大以来，中国特色社会主义进入新时代，建设现代化强国的宏大愿景，对品牌建设提出了更高的要求，深化供给侧改革，以品牌强国践行中国梦，已经成为广大企业共识。
4.甘肃省先后出台了《甘肃省质量发展纲要（2012—2020年）》《甘肃省发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》《中国制造2025甘肃行动质量品牌提升专项实施方案》等文件，坚持把实施品牌发展战略作为促进经济转型升级提质增效、提高全省质量发展总体水平的重要举措，积极探索完善品牌培育和发展的工作机制，创建形成了一大批质量效益好的品牌产业、产品和企业，让全省的名优产品不仅有了“身份”，更提高了“身价”。
5.2018年5月10日，首届中国自主品牌博览会在上海展览中心开幕。我省共组织了13家省内各自领域最具特色、品牌知名度相对较高、发展较快的企业参展，向来自海内外的嘉宾展现品牌魅力，讲述甘肃故事。但就全国600余家知名品牌企业、100余家创新型中小企业参展的规模而言，我省优秀品牌企业力量还显单薄，品牌建设的任务任重而道远。
6.推动高质量发展。在全面建设世界质量强国、品牌强国的实践中，央视“国家品牌计划”、人民日报社“新时代品牌强国计划”和新华社“民族品牌传播工程”起到了很好的示范引领作用。国家级传播平台，为中国企业扩大品牌影响力提供了有效传播渠道，为中国品牌提升品牌价值提供了智力支持，为中国品牌走向世界营造了良好的舆论氛围。
7.为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，全面贯彻习近平总书记“三个转变”的重要论述，发掘、提升甘肃的资源特色和产业优势，强化我省品牌建设意识，发挥甘肃品牌的引领作用，以榜样的力量推动甘肃品牌的快速发展，甘肃日报社以“2018甘肃好品牌推选活动”为契机，联合我省知名企业及产品，发起“甘肃好品牌”推进计划，打造新时代我省制造、建造、特产、服务等行业品牌的传播推广平台，让更多的甘肃品牌跻身“国家品牌”行列，走向世界。
二、甘肃好品牌推进计划——核心内容
“甘肃好品牌”推进计划，是甘肃本土化的品牌传播推广工程。计划依托甘肃日报高品质传播内容、融媒体传播矩阵、高端品牌活动、省级党报联盟等核心资源，秉持权威公信、代表甘肃立场、扶持甘肃品牌的推广理念，将打造政务服务、品牌传播、智库咨询、商务营销四大平台，构建品牌策划、定制咨询、公共关系、市场培育、营销推广五项服务体系，确立脱贫攻坚、乡村振兴、陇原特色、生态文明建设、优秀企业五个领域重点服务，提供甘肃品牌“走出甘肃、走向全国、叫响世界”的营销解决方案。
（一）“甘肃好品牌”推进计划服务平台
1.政务服务平台：发挥甘肃日报党报权威性、公信力的政策政治资源优势，紧紧围绕省委、省政府质量强省品牌强省的战略部署，为品牌企业和品牌产品的培育提供政策前瞻、政策解读、行业分析等政务咨询服务。
2.品牌传播平台：发挥甘肃日报报业集团在媒体融合发展方面的优势，借助甘肃新媒体集团战略平台和甘肃第一新闻党端——“新甘肃”客户端等优质媒体资源，以“报端+网端+客户端”的融媒呈现方式，为品牌企业和品牌产品搭建全方位、立体化、多层次传播推广平台。
3.智库咨询平台：充分发挥甘肃日报政企资源、媒介资源、智库资源等核心资源优势，以“甘肃品牌论坛”为依托，组建品牌营销专家智库，为品牌企业和品牌产品提供全方位、个性化定制服务。
4.商务营销平台：充分发挥甘肃日报社与全国各省市级党报媒体的良好合作关系、全国党报联盟的跨区域合作机制，构建合理、互利的合作模式，为我省优秀品牌“走出去”搭建传播和推广平台。
（二）“甘肃好品牌”推进计划服务项目
1.品牌策划服务：借助甘肃日报内容生产和人才资源强大优势，组建创意策划专业团队，深入一线调查研究，梳理品牌发展各个阶段的经典案例、先进事迹、优秀人物等，深入挖掘和传播企业的创业历程、文化自觉、创业者的艰辛与坚守、产品诉说的独特文化内涵，形成具有较强感染力、说服力和传播力的品牌故事，制作推出文字、图片、音频、视频等各种形态的融媒体产品，在甘肃日报全媒体平台进行高密度、立体化传播，以达到最佳传播效果。
2.定制咨询服务：充分发挥“甘肃品牌推进计划”品牌营销专家智库优势，为品牌企业和品牌产品提供形势前瞻、政策解读、行业分析、品牌定位等咨询服务。每年度推出甘肃好品牌年度报告（白皮书），包括甘肃品牌推进详情、甘肃品牌上榜名录、行业案例、专家言论、政策解读等。
3.公共关系服务：依托甘肃日报高端舆情监测分析服务能力，为品牌企业和品牌产品进行精准跟踪，运用“大数据采集+智能清洗+人工分析”的手段，提供涵盖常规动态监测、口碑影响评估、点题转报、舆情培训等综合性一体化解决方案式服务，帮助企业科学应对舆论危机。
4.市场培育服务：依托甘肃日报社与全国省级党报良好关系，与其他媒体以资源互换等多种方式，开展前期舆论宣传和后期品牌培育服务，为品牌企业和品牌产品提供团队化、专业化、一体化的推介引导服务，助力企业较快打入省内外市场，并在省内外市场培育品牌。
5.营销推广服务：“甘肃品牌推进计划”将成立专业策划活动团队，并启动研判机制，根据年度品牌发展形势开展相应活动。
①举办“甘肃品牌论坛暨甘肃好品牌推选活动”。在活动中适时推出“甘肃好品牌领军人物”“甘肃好品牌创新奖”“甘肃好品牌特别贡献人物”等推选项目，树立品牌典型，推广先进经验，培育品牌市场，进一步扩大甘肃品牌知名度、美誉度。
②举办“甘肃品牌”推进计划推进会。邀请专家共商品牌发展大计，确定品牌推广内容、形式和目标；适时举办“甘肃好品牌”推进计划培训班，为企业相关人员进行品牌建立、维护、传播等方面的专门培训。
③举办年度全国党报全媒体“甘肃好品牌”采风活动，邀请全国媒体记者深入“好品牌”企业一线采访报道。
（三）“甘肃好品牌”推进计划服务领域
1.脱贫攻坚：以甘肃省扶贫开发项目为重点，全面贯彻落实习近平总书记提出的精准扶贫战略，为确保2020年全省贫困县、贫困村、贫困人口的有序退出提供重要宣传平台。
2.乡村振兴：围绕“乡村振兴”战略及我省美丽乡村建设，培育支持一批农家乐、乡村旅游、乡村民宿等美丽乡村品牌。
3.陇原特色：为我省名优农产品、地标产品、特色民族产品、特色手工艺品、特色旅游景点等品牌和特色项目提供新闻策划和媒体支持。
4.生态文明建设：围绕十大绿色生态产业，加大宣传推广力度，培育扶持一批绿色产业、企业、产品和项目。
5.优秀企业：为省内优秀品牌企业、品牌产品“走出去”搭建宣传推广平台。
（四）“甘肃好品牌”推进计划服务目标
1.近期目标：培育好品牌 树立好形象
有效构筑立体多元、优势互补的品牌宣传推广格局，充分利用甘肃日报融媒体的传播资源、智库资源、甘肃日报旗舰媒体等力量，推动全方位、全流程、全领域的高端品牌服务，支持、培育一大批代表甘肃形象、体现甘肃特质、具有较强竞争力的甘肃好品牌。
支持平台：甘肃日报报业集团全媒体资源
依托甘肃日报与政府、企业、市场的良好关系，积极营造各方支持、良性互动的品牌成长环境，紧密配合甘肃企业的品牌发展需求、品牌成长需求，通过各种推进措施和平台建设，推动高规格论坛、前沿战略咨询、品牌营销培训等各种活动的举办，在全社会大力弘扬优秀企业家精神，积极培育和壮大甘肃品牌，讲好甘肃品牌故事，发掘甘肃品牌样本。
支持平台：全国省级党报联盟 全国各省市陇商商会
3.长期目标： 让甘肃品牌叫响世界
搭建立足本土品牌平台，大力推动甘肃品牌“走出去”，提供针对性强、时效性强的高品质特色服务，实现甘肃品牌组团传播和集群效应。
支持平台：中国品牌博览会 世界陇商大会