甘肃人爱在线上买白酒

制图杨加丽订单通过移动端

    21亿件商品卖出移动端占比七成

    今年，你在网上买了几件年货？数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。这其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自农村，90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

    猴年春节，农村也展现出强大的消费力。中国年货大数据报告显示，全国超过1.2万个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月的每笔单价121元，增长了141元，增幅达到117%。

    年味就是家乡味　国人越吃越“土”

    猴年春节依然是个吃货的春节。中国年货大数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类。

    对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，挑剔的吃货们在春节居然最爱的是家乡的特产。除了爱家乡味，国人也亲睐土货。

    豪爽的甘肃人在年夜饭偏好方面，线上购买白酒偏好明显，而对于米面杂粮和生肉肉类制品的偏好最低。至于甘肃人最爱买的土货排前十名的分别是：趣味收藏，创意礼品，挂毯，餐具，古玩杂项，邮品，文房用品，巧克力/DIY巧克力，烟具/酒具，水果制品。大量洋货来袭，甘肃人最爱买钱包猴年春节，大量洋货来袭。25个国家和地区超过5000个国际品牌，也让国人足不出户买遍全球。在各省的洋货清单中，大家的偏好各有不同。北京人最爱买大牌腰带、上海人最爱买瑞士腕表、广州人最爱旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝，而甘肃人最爱买的洋货排前十名的则是：钱包，瑞士腕表，蓝莓提取物、蔓越莓、保温杯、跑步鞋等。

    2.8亿年货先回家过年就要买新衣

    报告显示，阿里年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙，这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。

    除了给自己，不少消费者也选择给父母老人购买一些贴心的礼物。中国年货大数据报告首次评选出十大孝心省份，其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前五名。说到给长辈买礼物，年轻人真的了解长辈们的需求吗？大数据的答案是，未必。

    报告统计了年货节期间，各年龄段消费者购买情趣用品的金额占比，51-70岁的长辈群体只贡献了9%的购买份额，但在购买偏好度（即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比）上，却远超年轻群体，排在所有年龄段的第一位。排在第二的是18-22岁的90后群体。

    出现这样的“反差”，一个重要原因可能是老年人由于观念束缚，羞于线下购买，而更愿意选择线上渠道。