王老吉六大利好剑指7成市场份额，或打破凉茶二元格局

　　4月19日，全球最大的凉茶生产基地——王老吉大健康产业（雅安）生产基地正式量产，这也标志着王老吉全国战略布局的全面展开。

　　2015开年前后，王老吉在战略布局、市场销量以及生产建设等各方面迎来诸多利好。除了继续稳居凉茶市场首位，领跑凉茶行业外，王老吉还形成了南沙、北京的“南北双核”发展模式。业界预计，今年或将是王老吉迎来全面爆发的一年。

　　雅安基地一期量产，王老吉全国战略布局更完备

　　4月19日，王老吉大健康产业（雅安）生产基地一期全面量产，作为4.20雅安地震后首个签约的核心重大示范项目，王老吉的创新公益模式“输血+造血”成功落地，不仅助推当地经济重建与缓解就业问题，其未来年产50亿的生产基地对片区经济的促进不容小觑。王老吉大健康产业(雅安)有限公司董事长吴长海现场接受在当地媒体采访时表示：“雅安基地是目前全国最大的凉茶生产基地，也是王老吉首条自建生产线；它的投产，是在“南北双核”的基础上布局了整个西南市场。”王老吉此次落户大西南，科技化、批量化、自动化生产凉茶，不仅为当地的产业升级带来模范作用，而且还完善当地的产业格局，直接带动区域经济发展，还将同时促进种植业、运输业等多个产业的发展，推进西南地区基础设施的逐步改善。

　　而为了加快王老吉的国际化进程，3月21日，筹划一年、耗资10亿元的广药王老吉北方总部正式投入运营，王老吉凉茶博物馆也同步落成，与此同时，王老吉已先后在安徽阜阳、江苏泰州等地完成了生产基地的规划投建，王老吉未来市场空间一片看好。广药集团总经理兼王老吉大健康董事长陈矛表示，王老吉北方总部正式运营揭牌，不仅表明了凉茶品牌始祖王老吉对北方市场、乃至国际市场的重视程度，也意味着布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展。

　　一个月后，广州王老吉大健康产业有限公司总部于4月21日落户中国广东自由贸易试验区广州南沙新区片区（“南沙自贸区”），以享受自贸区相关优惠政策。此外，王老吉大健康公司已在南沙自贸区注册成立广州王老吉大健康企业发展有限公司，并计划以此为主体在南沙投资建立王老吉凉茶旗舰生产基地。南沙作为国家“一带一路”战略海上丝绸之路的必经之路和核心区域，根据王老吉的战略规划，未来在南沙投资建立的全球最大凉茶旗舰生产基地，规划年产能将达10亿罐。

　　至此，王老吉全国战略布局已初步完成，彰显其对市场的强大信心。

　　6大利好助推市场，王老吉或打破凉茶二元格局

　　除了上述战略布局上的3大利好之外，在其它方面王老吉也有诸多利好消息。

　　首先销售业绩上，4月2日由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布的《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》中显示，王老吉继2013销量夺冠后再次以40.75%的市场综合销售份额蝉联凉茶市场的第一位。与此同时，王老吉还连续两年蝉联中国质量协会茶饮料消费者满意度冠军，成为名副其实的销量、质量“双冠王”。

　　据广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛透露，实际上如果算上餐饮、特通和礼品、电商等渠道，王老吉的市场份额已有六成。照此数据，王老吉2015年有望在“保六”的基础上，剑指七成凉茶市场份额。

　　除了销售上的利好外，2015年1月12日晚间，全国最大医药工业企业广药集团旗下上市公司白云山（SH600332，HK0874）发出公告，公布了2013年完成整体上市后的首次非公开发行股票（定向增发）方案，融资近百亿元，子公司广州王老吉大健康产业有限公司将获得该笔融资中的40亿元增资，将用于品牌、渠道、生产基地的建设以及国际化战略等。与此同时，马云领衔的云锋基金战略入股白云山，阿里健康也与白云山签署了战略合作意向书。

　　而在自身品牌权益维护方面，王老吉获得“红罐装潢案”一审胜诉。今年3月，广药王老吉将自2010年5月2日至2012年5月19日间与竞品商标纠纷案的索赔额由10亿元变更为29.3亿元，该金额即广药王老吉公告中所称的竞品在此期间的净利润合计。

　　受此影响，王老吉竞品对手于近期宣布“换装”,对于王老吉来说也是一大利好。这将打破凉茶界原本势均力敌的平衡格局，不仅使竞品陷入品牌认知的危机中，还留给王老吉一个趁势拉开距离的绝佳的战略机遇。值得注意的是，竞品在推出金罐包装的前一周，曾于微博上发起了一场声势浩大的“多谢行动”，不料却换来了一个虎头蛇尾的结果，反而令品牌陷入舆论危机。

　　纵观以上诸多利好消息以及王老吉自身的战略发展布局，这将有助于王老吉进一步深化国内市场同时开拓国际市场，推进王老吉品牌全球化。从目前态势来看，王老吉形势已然全面占优；业界预计，王老吉2015或将打破凉茶行业的二元格局。