牛顽顽：“互联网+”时代的牛大碗憨萌代言

    12月27日，由市委宣传部主办，兰州牛大美食文化有限公司、船说创业咖啡和兰州创意文化产业园联合承办的“牛·Design”兰州牛肉面动漫形象征集大赛在兰州文化创意产业园圆满落幕。经过13位专家评审对入围本次决赛的三十幅作品进行现场打分，最终26号参赛作品“牛顽顽”获本次大赛一等奖，4号参赛作品“牛大大”获二等奖，26号作品“牛·design”、1号作品“牛大”和2号作品“牛小碗”并列获三等奖。（《兰州日报》12月28日一版）

    一碗牛肉面下肚后，‘牛顽顽’添着嘴角的余香，右手竖起大拇指，深色复古的大碗上，印着波浪式的牛肉面，也寓意着奔腾的黄河水。这幅名为“牛顽顽”的动漫形象，融合了黄河、牛肉、拉面等重要的兰州元素，成为本次兰州牛肉面动漫形象征集决赛的最大赢家，兰州牛肉面也有了动漫形象代言人。

    牛肉面之于兰州人，实在已经无法用语言来描述期间的情感与依赖。虽然也有热干面与武汉人、小面与重庆人、油泼面与陕西人、炸酱面与北京人……但一碗面能成为一座城市的餐饮文化符号，能成为一块年产值超过百亿元的大产业，能让兰州成为它的定语——这碗自1915年清末光绪时期创制的兰州牛肉面，今年刚好走过100年，从市井小店到高档餐饮，从走街串巷到进军国际市场，从店面叫卖到网络销售……兰州牛肉面所传承和延续的已经不再是一种简单美食带来的片刻欢愉了。

    党报论坛

    当牛肉面遇到了“互联网+”，这碗面应该是怎样一个存在？对于“牛顽顽”，一百人可能会有一百个评价，但比之于那充满古老仪式感的青铜雕塑，和曾经伫立于闹市街头的一碗巨型牛肉面，“牛顽顽”却是最接近这个时代的存在方式。它用卡通和网络的结合方式打破大家在传统意义上对于兰州牛肉面的认识。兰州牛肉面不仅仅是一碗面，它更是一个已经具备良好市场基础的知识产权。只有让兰州牛肉面具有鲜明的符号化特点，它才能具备在互联网上更快速传播的基础。因此，“牛顽顽”的设计可能不大能让所有人满意，但却无疑是新媒体时代下对兰州牛肉面形象全新塑造的一次大胆尝试。我们不能再忽视移动互联网对人类生活的巨大改变，当捧着一本书用来在低头党中装“气质”时，我们实际上已经对碎片化、符号化心知肚明。所以，只有让兰州牛肉面具有鲜明的符号化特点，它才能具备在移动互联网上更快速传播的基础，这也是时下“互联网+”时代的必然要求。

    一个卡通形象，单开来看，也许什么都不是，但是当它在移动客户端上展开时，它就已经拥有了无限扩张的可能。轻轻点下去，牛肉面的未来会在另一个维度上展开。