“6·18混战”大猜想“大促轰炸”之下谁伤谁获利？

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    猜想1：家电3C品类的促销最值得关注

    业内人士分析认为，今年“6·18”仍然会维持混战的局面，而家电、3C将是今年最惨烈的战场。

    电商行业从业者向记者透露了一组数据。在去年“6·18”期间，家电3C产品对交易额的贡献最大，其次是食品、饮品、服饰；从消费价格来看，多集中在0～50元区间内，商品购买件数占总体的72%，50～100元区间占到10%，更高价格区间商品购买件数呈现递减趋势。

    “从目前的动作来看，全员参战是毫无疑问的，不过，今年家电3C品类的竞争可能是最激烈的。”业内人士向记者分析指出，在去年的“6·18”上，国美在线异军突起。以家电品类为例，去年6月18日当天，国美在线全站交易额同比增长5倍，前1小时彩电冰箱空调洗衣机四大品类整体销售数量超过5万台。“再加上，家电3C品类中，家电的市场前景巨大，”该人士分析指出，去年天猫双11预售前十名中，家电类目就占了7家，其中电视细分类目的店铺有3家，“相信这个数据京东也看得到，肯定不会放任家电品类份额被挤压。”另外，记者从接近国美在线的消息人士处了解到，国美在线早已备下充足的“弹药粮草”，欲在家电3C品类上再次扑杀京东。

    猜想2：京东与国美在线“掐架”凶猛

    当当网“踢爆6·18”尾品汇闪购就有1085个专柜品牌打1-3折，国美在线承诺“比京东贵就赔差价”，1号店“秒杀6·18”号称手机数码家电会确保比京东低50元……盘点京东“阻击战”上的排头兵们，祭出了“比京东贵就赔”大招的国美在线毫无疑问获得了去年的“阻击6·18之最走肾”奖。

    看这架势，今年“6·18”期间，国美在线与京东掐架的阵仗也不会小。消息人士透露，“6·18”国美在线与京东的掐架，可能会由去年的价格战发展到全面战争。全面战争爆发的客观因素，是消费者对电商价格战的“审美疲劳”。

    价格虽然是消费者最敏感的因素，但这一因素的影响力已经在下滑。如今电商促销形式难有创新，常常还有网站被曝出有“先涨价再打折”的假促销行为，让不少人对电商促销失去了兴趣。

    业内人士分析认为，“不排除国美在线与京东全面贴身肉搏的可能，在移动端、互联网金融、海外购等方面发力，以精准、新鲜、好玩的方式来竞争。”业内人士如是总结。对此，国美在线相关负责人透露称：“今年的玩法确实会更多，目前还不方便透露，具体信息将在本月底公布。”

    猜想3：谁将被重伤谁将获益？

    艾瑞咨询提供的数据表明，在2014年中国B2C电商交易规模的市场份额排名中，创建并主导着双11购物狂欢节的天猫以61.4%的市场份额独占鳌头，体量远超其他所有竞争对手的总和。排名第二位的京东占额约为18%，国美在线、苏宁易购、唯品会等B2C网站争夺剩余约为20%的份额。去年，国美在线迅速崛起，在国内电商平台的排名从前年的第九位跃升至第五位。紧接着，国美在线在今年初誓言，要挤进行业排名前三。“老大和老二打架，老三受伤”是行业规律，那么，如今B2C电商的老五和老二打架，老三、老四是否最受伤？南都供稿