汉美互动力推社会化驱动营销概念 挑战传统广告业份额

　　2015年7月22日，中国互联网网络中心发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止2015年6月，我国博客/个人空间用户超过了4.74亿，微博用户超过了2.04亿。同时，据公开数据显示，微信截止第一季度月活跃用户达到5.49亿，Facebook月活跃用户更是达到14.4亿，而Whatsapp、Instagram、Twitter三款应用的月活跃用户亦已分别达到8亿、3亿、2.88亿。无论国内还是国外，社会化网络都已强势崛起，而精明的品牌商和传播从业者们定然不会放过这块市场，短短几年间，国内外出现了无数的优秀社会化代理商。

　　同时，随着社会化网络的发展，广告、公关、数字、社会化等代理商之间的界限也已经非常模糊，不同类型的代理商、不同类型的市场行为都在相互渗透：广告公司成立数字部门，但有时广告行为会成为公关的一部分，而数字营销又在干着公关的活，社会化代理商也会开始决定品牌策略……而由于专业分工与侧重不同，一个品牌商往往拥有不同的营销代理商，营销代理商之间既互相合作，又互相竞争，都想从客户处争取更多预算。

　　日前，国内知名的社会化代理商汉美互动发布《2015社会化驱动营销白皮书》，力推“社会化驱动营销”概念。据悉，从2011年起，汉美互动就提出“社会化驱动营销”概念，随着社会化营销体系的日渐成熟，社会化代理商希望在品牌方争取更大的话语权。

　　而传播业相关资深人士表示，汉美互动之所以在现在力推“社会化驱动营销”概念，其本质是对Leading Agency角色的争夺。以前，大多数Leading Agency角色都由传统广告公司把持着，但传播行业人员流动一直非常频繁，随着越来越多优秀的传播人才进入社会化代理公司，社会化代理公司的策略能力与创意能力得到了极大提升，社会化代理公司在整个营销流程中承担越来越重要的角色。据接近汉美互动的人士杨明(化名)透露，汉美互动在今年一直在争取成为更多客户Leading Agency，所以上述推测并不是空穴来风。汉美互动等社会化代理商一直在从传统广告手中抢夺更多的广告预算，而对Leading Agency角色的争夺更是代表着社会化代理对传统广告业的挑战升级，随着社会化代理商的越来越强势，也许将会有更多社会化代理商成为Leading Agency。

　　对于以上说法，汉美互动客户总监刘宇洋予以否认，他表示无论传统广告代理商、PR代理商、数字代理商还是社会化代理商，都只是在现阶段的一个特定称谓而已，在十年以后，或许所谓的数字代理商与社会化代理商也会消失，“内容为王”与“新公关思维”将大行其道。我们所理解的“社会化驱动营销”，其实是对未来传播趋势的一种理解，应该通过社会化网络与消费者之间建立平等、直接的联系，将品牌交给消费者，由消费者来决定品牌、决定产品。社会化驱动营销也不一定是非得由社会化代理商来完成，所以不存在所谓的抢夺Leading Agency角色。