服装市场“哀歌”:全国性品牌黑马难现

　　5月的电商市场将有不少新势力的上位，比如京东、聚美等电商平台赴美上市，但平台之外的品牌市场却很难看到这样全国性的机会。亿邦动力网近日集中扫描了一轮线上、线下的服装品牌，试图在这些品牌中看到国内品牌市场未来的机会和潜力。不过，除了少数的文化创新、运营方式创新、营销创新外，大家都在气喘吁吁。

　　 线上：淘品牌脱离扶持很容易死掉

　　“裂帛”和“茵曼”，网络女装里面很有知名度的品牌，但有业内人士却给出了最直接的评价：

　　“如果不是天猫的重点扶持，很快会跌回年销售2亿的水平。”在其看来，如果一年不扶持，这些品牌会立刻回到2个亿规模，如果两年不扶持，立刻萎缩至1个亿水平。

　　资料显示，茵曼2013年披露的销售额为7.6亿，旗下子品牌初语3.6亿。裂帛2013年销售额为5.8亿，相比2012年的5亿，增长极为缓慢。

　　“现在阿里是看不上这些品牌公平竞争而多贡献的几个亿广告费用的。”据其分析，阿里舍弃这点广告费用，而得到品牌的示范效应，有茵曼、裂帛这样的相对成功的淘品牌为阿里站台和吆喝，显然更值。

　　“等茵曼、裂帛上市了，品牌效应出来了，阿里肯定会收取其正常广告费，按照年销售4个亿计算，如果不贡献给阿里1.5个亿，怎么可能给它流量。”上述人士预测。

　　对于茵曼和裂帛的效应，一位同为服装业内的运营者似乎看的十分明白，“阿里也要靠品牌讲故事，而事实上，现在的电商圈子已经不像以前那样有打造品牌的效应了。”

　　而现在除了已经做出来的淘品牌，纯粹的脱离于阿里系的网络品牌机会也不太大，就连一直走在营销、资金前线的凡客诚品，也一直面临危机。

　　 线下：现在未上规模品牌很难再长大

　　这里先划定一个前提，现在规模几千万到2个亿，未来是否有可能成为不错的全国性品牌？

　　“女装已无潜力可言，男装类目整体都很差，所以潜力尚存。”某制造过一流网络女装品牌的操盘手这样说到，他认为男装的潜力在于整体运营团队、运营水平较弱，品牌效应没有充分发挥。