iPhone6暴利？高科技新产品的价格由消费者决定

　　iPhone6 上市，又有媒体习惯性地去计算生产成本，得出“成本只需二百多美元，工人加工费才四五美元”的数字。因其海外售价多在650美元以上，而国内更是曾炒作到一两万人民币的价格，令许多人再一次愤诉“暴利”。

　　这样的事情不是第一次，也不会是最后一次。许多新产品，比如医疗器械、眼镜、新药……都屡被称为“暴利”。这是种很无聊的计算，也是种很浅薄的指控。

　　第一，任何新产品，尤其是高科技新产品的成本，直接的生产成本反倒不是最重要的部分，研究开发的成本会占到很大的比重。对企业来说，研发成本还不仅仅包括研发一个最终成功的产品所付出的代价，还需要包括那些“失败的尝试”而打了水漂的投入。从投资的角度说，高科技新产品的研发，是高风险的投资。每一个成功产品的脚下，都踩着无数夭折的冤魂。无视这些成本，而简单把生产线上工人的工资加上原料成本作为“产品成本”，实在是混淆视听。

　　第二，高回报是新产品的推动力。既然高科技产品的研发是高风险，就必然要有高回报才能吸引资本投入。虽然不排除有天才灵感的存在，但高科技新产品的出现基本上都是砸钱豪赌的结果。尤其是医药领域，数亿甚至更多经费砸到某个项目上，最终血本无归很平常的事情。如果不是一旦成功会有“暴利”的回报，没有投资者愿意去冒这种风险。划时代的产品几乎都出自国际大公司，而我国的企业几乎都只是“跟踪”“仿制”“山寨”产品，主要原因也是没有企业有那么大的魄力去参与那种层次的豪赌，所以我们也就没有那么多“暴利”的产品。

　　第三，产品的定价策略从来不是基于成本，而是基于“消费者愿意为新产品带来的好处付多少钱”。这个评估，早在产品开发开始之前就进行了。如果不能获得“暴利”，那么连研发都不会开始。任何新产品出来时，都不会是生活的必需品，而只是为生活“锦上添花”。消费者愿意为这朵花付出什么价格，只取决于觉得这朵花有多好看和自己有多少钱，不会、也不必受到这朵花用多少钱制造出来的影响。

　　第四，“暴利”固然是生产者直接得利，但最终也对普通消费者有利。因为暴利，就会有很多“赌客”参与进来，源源不断地开发出更新的产品。新产品上市，不仅自己的旧产品降价，其他厂家的同等产品也只能降价。当市场上有多家企业能生产出互相替代的产品，那么“暴利”就无法存在，价格就会回归到“生产成本加适当利润”的水平。对于广大不追逐最新潮流的消费者来说，这种“过时产品”依然是性能优越的好产品。

　　换句话说，新产品的“暴利”，是由消费群体中最有消费能力的“弄潮者”承担了。他们支付的高价，除了满足商家的“暴利”，也用于开发下一代更新的产品。而广大普通的消费者，只要等待下一代新产品出来，就可以享受这一代产品的优越了。如果没有了这些弄潮者与商家的暴利互动，那些“过时”的产品也不会出现。