旱区民众抗议冰桶

    观察

    冰桶挑战：迅速扩散引关注成功背后有争议

    “毫无疑问，今年夏天的网络世界出现突破性事件--冰桶挑战的火爆”，美国哥伦比亚广播公司评论说，包括政要名人以及多个国家领导人在内的越来越多的人都在参与这项活动，在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，为对抗ALS筹集资金，和提高公众对这种病症的认识。但很多人发出疑问：它到底是公益活动，还是网络狂欢？社交媒体促进非营利组织的联合创始人夏尔马说：“对于非营利机构来说，这是一个分水岭事件，也是一个值得庆贺的事件。”它显示了社交媒体的强大力量，甚至可以使一些小型的非营利组织和社会事业得到广泛的注意。

    中国传媒大学舆情研究所副所长何辉22日说，这次冰桶挑战形式创新，把游戏融进去，让别人点名自己，有些接力的意味。这是挑战火爆的一个重要原因。第二，这种形式决定了有一定挑战性，抓住人的心理，人都是社会人，社会人都不希望自己在挑战面前服输。这样能一个接一个。第三，名人很多，每个名人都是话题，增强了娱乐性。冰桶挑战有很强的互动性，符合并充分利用了互联网的特征。效应不是一个简单放大，而是连锁反应，跟慈善行为结合起来，形成行动的连锁反应。很有新意。

    也有评论对这一游戏本身浇冰水。新加坡“亚洲第一站”新闻网站称，这种看似“自虐”的比赛有着慈善的名义。然而深入了解，你就会发现，不论是以积极还是消极的名义来看，这一狂热是否真正给这种罕见病症带来了知名度，是否真正给病人们带来帮助，还是说这只是给参与者吸引眼球的机会。答案似乎是显而易见的，这种游戏赢得人气，是因为我们喜欢看朋友和亲人进行荒谬的行为。富人和名人的疯狂举动更加吸引眼球。最终导致互联网上充斥着人人都爱看的视频，却与慈善机构没有什么关系。

    何辉认为，冰桶挑战的形式娱乐性很强，但并不能简单地认为娱乐性过强就违背了慈善本意。慈善本来就很难吸引别人关注，通过娱乐化的形式把人们的注意力吸引过来，是可以肯定的。何辉同时认为，如果从社会心理学来说，我们看到当下社会的娱乐化倾向。如果娱乐化变成泛娱乐化，进入各个领域，它会削弱人们对严肃问题的深度介入，可能产生负面影响。据《环球时报》