日化洋品牌“下乡”拼市场

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    宝洁和联合利华两位“老大哥”日子不好过

    日前，宝洁公布了2015财年第四季度报告。财报显示，报告期内，宝洁实现净利润5.21亿美元，大幅倒退近80%；全季营收177.9亿美元，同比下滑9.2%。据悉，这是宝洁连续第四个财季度营收净利双下降。

    而此前联合利华公布的半年报显示，受销售额增速放缓影响，其今年上半年盈利下滑18%，约合27.2亿美元。报告期内，联合利华在新兴市场销售额增长6%，低于去年同期6.6%增速。

    此前被曝业绩增速放缓的欧莱雅则局面扭转。据悉，欧莱雅集团今年上半年实现销售总额128.2亿欧元，合并增长14.7%，同比增长3.8%；营业利润实现23.2亿欧元，合并增长14.5%；每股净收益合并增长18.9%，达3.47欧元。集团预计下半年将持续加速增长。该集团董事长兼CEO安巩表示：“旗下品牌阿玛尼美妆、圣罗兰美妆和科颜氏均实现两位数增长；新兴市场保持稳健发展。”记者留意到，其亚太区业绩销售同比增长为5%。

    中国消费者境外消费“大手笔”“日韩系”笑逐颜开

    与此同时，“日韩系”则笑逐颜开。此前公布2015财年一季报的资生堂实现了扭亏为盈。数据显示，资生堂日本本土收入上涨15.7%至920亿日元；国际市场收入上涨24.1%至1103亿日元。

    资生堂表示，自2014年10月份开始，大量游客特别是中国游客涌入日本市场消费，受益于游客“大手笔”购物，报告期内资生堂同店销售暴涨9%。

    而韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋近日公布，其今年一季度在韩国本土与海外市场的销售总额达14,438亿韩元，较去年同期增长26.7%，营业利润同比增长49.9%，保持强劲增长势头。中国作为其最重要海外市场，始终保持两位数增长。

    “凭借多样化渠道部署及与日俱增品牌影响力，兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋等都业绩不俗。今年一季度中国市场销售总额同比增长达到52%。”爱茉莉太平洋方面向本报透露。

    观点：降价包围农村？“巨头”身段柔软抢市场

    中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊表示，日化巨头业绩下滑主要原因是消费疲软和竞争加速。就中国市场而言，日韩、本土品牌的兴起和电商渠道的冲击使欧美品牌承压不小。

    而在一位行业观察人士看来，“日韩系”产品与亚洲人群肤质相似。“对于年轻消费族群而言，很容易接受新品。”其认为，相较之下，宝洁、联合利华旗下不少开架明星产品则品牌老化迅速。

    为争夺中国市场，“巨头”们纷纷放低身段抢市场。这边厢，为响应6月1日实施的护肤品关税下调政策，欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等外资品牌纷纷宣布降低部分产品价格，有的降价幅度超过两成。“借调整价格来争抢境内消费者，避免中国消费者通过海淘、代购等方式在境外消费太多，冲击中国市场业绩。”其认为。

    而宝洁、联合利华、欧莱雅则选择渠道下沉，包围农村。今年6月，欧莱雅、联合利华、宝洁与淘宝网一起下乡，为全国60个县1000个村提供专供定制洗护用品，并为10个县300个村提供个护彩妆培训。

    “大牌日化进驻乡村值得肯定，基层市场大且假货横行，以前巨头们无暇顾及的领域，现在发现是块肥沃处女地。”其认为。