支付宝发布年度账单 甘肃移动支付笔数全国第三

    原标题：支付宝发布年度账单 在线支付改变人们衣食住行

    新华网上海１月１２日新媒体专电（记者姚玉洁　叶健）１２日，蚂蚁金服发布“２０１５年支付宝年度账单”，作为拥有数亿用户的支付平台，支付宝的数据折射了中国在线消费的新趋势。２０１５年中国网络消费呈现了哪些特点，对于志在撬动国内市场的企业，这些数据又指出了什么方向？

    首现人均支付“１０万＋”省份

    ２０１５年，在线支付更加深入地融入日常生活。支付宝数据显示，２０１５年上海人均支付金额超１０．４万元，成为国内首个人均支付突破１０万元的省市。浙江省以９．４万元排第二，北京、江苏和福建则紧随其后。

    支付宝人均年支付金额之所以再创新高，和其应用场景不断丰富密不可分，甚至大有取代现金和银行卡之势。以支付宝为代表的第三方支付开始从线上走进线下，包括转账、缴费、信用卡还款、Ｏ２Ｏ线下消费，餐饮、超市便利店消费、出行、理财、社交等多个场景，都可以直接在线支付。

    与此同时，移动支付占比也历史性地占据了主导地位。支付宝数据显示，２０１５年其移动支付笔数占整体比例高达６５％，２０１４年这个数字还只有４９．３％。仅一年光景，移动支付就迅速占比过半，而且随着提速降费的落地，这一比例还有望继续攀升。

    可能很多人没想到，移动支付最流行的地方并不在经济发达地区。支付宝数据显示，移动支付笔数占比排名前五的地区分别是西藏、贵州、甘肃、陕西和青海，这些省区的移动支付占比均超过四分之三。

    在线支付改变衣食住行

    在线支付也大大改变了我们日常的衣食住行。２０１５年可谓Ｏ２Ｏ定局之年，大众点评和美团合二为一，与饿了么开启双雄对峙的格局。与此同时，在线叫外卖也成为２０１５年的常态，支付宝数据显示，外卖的笔均支出为３０元。其中，杭州、武汉、温州位列外卖点餐量排名前三城市。

    有趣的是，支付宝的数据还显示，在各色各样的餐饮小吃中，“黄焖鸡米饭”力压“兰州拉面”和“沙县小吃”，成为新晋的最受欢迎国民料理。２０１５年颇受争议的“大虾”，在青岛的行情其实一般，反而在重庆、合肥和杭州最为畅销。

    出行方面，２０１５年全国每次打车的平均花费２０元。手机打车活跃榜中，杭州排第一，其打车订单量占到全国１１．４％，紧随其后的是成都、广州、上海、北京。

    互联网金融显露峥嵘

    除了在网上花钱，越来越多的人也开始在网上理财，互联网金融也更多渗透大众生活，而且年轻人也成了主力。

    支付宝数据显示，２０１５年参与招财宝和余额宝的理财用户，人均获得２５６．７元收益。其中，８０后理财人群占比４０．６％，９０后理财人群占比３７．３％，而且１８岁到２２岁的中学生和大学生用户的占比近２０％。

    值得一提的是，互联网金融并非城里人才会玩的“游戏”。支付宝数据显示，２０１５年参与理财的人群中，有１４．４％的用户来自农村，借助互联网金融，农村理财市场需求也得到释放。

    互联网保险也开始吸引更多消费者的关注。在投保人数上，９０后以４３．１％的占比取代８０后，成为保险市场的绝对主力。在投保笔数上，上海排第一，其次是北京、杭州、广州、深圳。

    “海淘”受全民追捧

    得益于品类和价格优势，“海淘”依然受到了全民追捧。支付宝数据显示，２０１５年“海淘”人均消费８４４元，境外线下刷支付宝人均消费１２８５元，退税人均金额超５４０元。

    和理财、移动支付不同，发达地区的消费者在“海淘”方面优势显著。其中，广东人消费力最强，消费支出笔数占全国１１．６％；浙江以１０％的份额紧随其后，之后是江苏、上海、北京。

    不过，二三线城市“海淘”的活跃度在迅速提升，而且消费额度更高。在消费退税方面，三四线城市的用户显示出消费力更强。退税单笔金额排名前列的城市中，三四线城市占了多数，这也说明中小城市消费者“海淘”更为卖力。

    对此，业内专家认为，对于中国企业来说，网络只是改变用户的消费行为，但是不能改变消费者的习惯。因此，真正要将中国消费者的钱留在国内，功夫在网下，还需要中国企业的持续发力，将产品做好做精。（完）