揭秘影院排片

揭秘影院排片：票房预期与实际成绩系最大因素

改编自毕飞宇同名小说的电影《推拿》，获奖不少，口碑不错。然而，自11月28日在国内上映以来，截至12月9日，累计票房只有351万，难逃院线排片少，票房惨淡的结局。

这也再次引发了人们对院线排片的好奇，一部影片拍摄制作完成后，从上映到下线，要经历怎样的过程？哪些因素影响着影片在影院的放映安排？文艺片究竟该如何生存？

决定影院排片的最大因素是票房预期和上映后的票房成绩

《推拿》自11月28日上映后，在豆瓣电影得到了7.9的评分，排到2014年度国产片的前10位；在时光网上，该片更是成了年度评分最高的国产片。但据艺恩咨询统计，《推拿》公映首日在全国排片场次仅占总场次的3%，在接下来的29日、30日占比也仅有1.93%、2.42%，截至12月11日，各大影院已经基本难觅《推拿》身影了。究竟是哪些因素影响着影片的排片场次？

据了解，一部电影获准进入院线后，影片便进入了一个市场竞争的环境，院线的排片量很大程度上决定了电影的票房收入，而院线将随时根据影片的票房和上座率调整排片。排片没有固定的标准，基本上按照影片类型、演员阵容、宣传力度、票房预期和票房成绩来决定排片。大体而言，会经过首日排片和后续调整两个环节。

业内人士表示，每月上映影片众多，院线和影院经理会选择有话题热度的影片提前观看，作为确定首日排片的参考。此外，影片上映前预售情况、影迷关注度等也是排片需考量的因素。比如与《推拿》同档期的有《撒娇女人最好命》《匆匆那年》等众多热门影片，有票房前景的影片自然更受青睐。这更像是一场关系利益的赌博，首日排片量的多寡往往是院线、电影出品方等多方博弈的结果。

根据票房的反馈，影院还要在放映之后进行排片调整。首日票房高的话，将适当增加排片量。有些影院开发了排片管理系统，用以计算排片误差率，影片排片占比应与该片当日总票房比例基本持平，过高或过低都意味着排片出现了问题。可见，影院排片是一个动态变化的过程。

所以，决定影院排片多寡的最大因素是票房预期和上映后的票房成绩。而首映日就票房不佳的《推拿》自然难逃排片少的结局。

高票房文艺片一般结合了演员、题材、档期等商业元素

中国的文艺片也并不都是票房不佳。电影《桃姐》首日票房1300万元，内地总票房高达2亿元；电影《白日焰火》《观音山》都取得了不俗的票房成绩。

《推拿》总制片人、陕文投银海影视总经理吴毅说：《推拿》选择在11月28日上映，目的在于借助获奖热度，吸引更多观众，影片题材也有一定的商业因素，反映了盲人这一特殊群体的生活，最终票房不佳主要是由于档期拥挤，前期宣传时间太短，力度不够。

中国人民大学文学院教师陈涛认为，高票房的文艺片一般结合了某些商业元素：要么是大导演大明星，例如《归来》《梅兰芳》《桃姐》等，要么有一定的商业噱头和类型片模式，例如《白日焰火》《观音山》等。《桃姐》《白日焰火》两部电影的宣传运作策略相似，即先在国际电影节上得奖，之后借明星效应传播。在档期选择上，两部影片均选择在3月淡季上映，院线排片量较高。相比之下，《推拿》宣传策略模糊，又赶上了拥挤的贺岁档期，因此导致了好口碑低票房。

看来，文艺片要想实现商业与艺术双丰收，需要集演员、题材、档期、宣传、奖项等各种要素，难度可想而知。如何为文艺片开辟更多生存空间？吴毅认为，借鉴国外做法，为文艺片单独开设艺术院线是不错的选择。

如今，在北京、上海等大城市已经出现了艺术院线的端倪，比如当代MOMA百老汇电影中心，常年播放文艺影片。今年10月，中国电影资料馆正式开放，并准备在西安开发首座北京之外的艺术影厅。相信随着中国电影类型的丰富和观众的细分，艺术院线的建设也将进入实际操作阶段。