推进公益广告宣传企业力量不可或缺

    目前，我市的轨道交通建设正在如火如荼地进行着，为了不造成二次扬尘，轨道交通1号线所有工地都进行了封闭围挡。近日，记者在街头发现，我市轨道交通所有工地的围挡上，全部设置了“讲文明树新风”的公益广告，此举不仅消除了以前建设工地凌乱的感觉，还有效地传播了文明风尚(相关报道见5月13日《兰州日报》二版)。

    仔细观察我们身边，细心的市民不难发现越来越多优秀的公益广告正在无声的净化着每个市民的眼睛和心灵，从这些优秀的公益广告中，我们看到，社会公德、家庭伦理道德、民族传统美德等题材占了相当大的比重。它们不是干巴巴的说教，而是利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的一幅幅作品之中，在拥挤和躁动的路途中为我们带来一抹清新，一丝冷静。

    公益广告之所以深受人们的认同与喜爱，是因为它本身代表着一种社会责任，能够引起共鸣的社会效应，为人们提供价值标准与行为准则的选择，也是整个社会共同利益的出发点和落脚点。而这种共同利益的传播与政府的重视和大力推动也是密不可分的，近年来，我市将在城区主要线路的公交车、出租车上设置“讲文明树新风”

    公益广告，公交车车载电视每天每小时至少要播放1次公益广告；火车站、兰州客运中心、兰州中川机场等场所的显著位置要设置“讲文明树新风”公益广告，并在醒目位置设立一定数量的“遵德守礼”提示牌。此外，还要求兰州市近郊四区新建住宅小区要充分利用LED电子显示屏，设置“中国梦·讲文明树新风”公益广告牌……通过这一系列措施，确保公益广告占城市户外广告的20%以上，这些硬性的要求对公益广告的迅速发展必不可少。

    为了让公益广告承载更多的社会责任，建立一套可持续发展的运行机制势在必行。公益广告的发展在政府大力倡导的同时，还需要企业在其中扮演重要角色。公益广告离不开企业的支持，企业通过公益广告也可以得到社会的支持，公益广告的亲善作用，使企业有效实现“自利”与“他利”的统一。同时，企业的参与在一定程度上可以减轻政府与媒体的经济负担。由企业发布的公益广告呈越来越多的发展趋势，因为它不仅有社会效益，而且有潜在的经济效益。但光靠潜在的经济效益并不能很好地激励企业参与公益广告的投资，政府必须给予企业实实在在的优惠政策，进一步提高其播放公益广告的积极性。