唱 K捧“冰雪女王”,日本人民嗨7
兰州晚报讯 拿下奥斯卡最佳动画长片的迪士尼动画《冰雪奇缘》继全球票房突破1O亿美元之后，奇迹仍在继续。截至6月8日，该片在日本实现12连冠，总票房达到224亿日元(约2.19亿美元)，此之前好莱坞动画在日本最好的票房是2OO3年《海底总动员》(11O亿日元)。《冰雪奇缘》接连超越《阿凡达》、《哈利.波特与魔法石》等票房强片，创造日本进口片观影人次之最，杀入日本影史票房第三(仅次于《泰坦尼克号》(252亿日元)和《千与千寻》(3O2亿日元))。它为何会成为日本票房新神话?
音乐攻势
和2年前《复仇者联盟》的宣传手法一样,迪士尼并没有让《冰雪奇缘》在日本和全球同步公映。一来是日本观众对海外作品“冷漠”的现状,二来就是延长宣传时间,让观众更好地认识到这部作品。或许是鉴于2013年音乐电影《悲惨世界》在日本的丰收,迪士尼加大力度宣传电影歌曲《LetⅰtGO》,日本电影院内出现了罕见的4分钟全长PV。松隆子演唱的日语版《LetⅰtGO》在3月14日上映前已迅速传遍日本,马路上时不时可以听到人群中传来《LetⅰtGO》的手机铃声。日版《LetⅰtGO》和美版《LetⅰtGO》的比较也被迪士尼越炒越火。
除了主题曲版本多,影片在日本上映的版本也多到让人乍舌,10个版本可让不同类型观众选择,其中类似卡拉OK模式的“一起唱”版本就有3个,成为影片奇迹的助推剂。
松隆子唱《LetⅰtGo》，影院卡拉OK启动档期作美
每年3月的日本春假,日本孩子观影的第一选择都是国民动画《哆啦A梦》,但《冰雪奇缘》却打破了这个常规,孩子们因为《LetⅰtGO》会主动提出“我想看”的要求,于是本片在春假期间一口气拿下约70亿日元票房。而日本女性对“公主物语”这样的题材格外亲切,更何况这次还是迪士尼新公主登场。于是春假过后,《冰雪奇缘》在日本的主力观众群便顺利被成年女性观众接棒。一名日本中年妇女在NHK新闻采访中表示,自己看了10遍《冰雪奇缘》,女儿也看了5遍,并表示“还会继续我的冰雪之旅”。
紧接着,被誉为一年中票房收益最好的“黄金周”开始。在黄金周前后2周时间内,《冰雪奇缘》疯狂拿下近50亿日元的票房(日本—年能破50亿日元的电影通常不超过5部),这数字让媒体出乎意料。当谁都认为黄金周后《冰雪奇缘》会被炎热天气融化时,奇迹还在继续。
在春假迷住小朋友，于“黄金周”征服成年人
全民效应
由于《冰雪奇缘》所引发的社会话题,让很多年没有进影院的人都去捧场。当观影人数突破1000万后,日本人的国民性也完全被展示出来:大家看我也得看。当然,这类人群比例并不大,但足以进一步推高票房。“女王”此后依旧保持着一周15亿日元的进账,最后跨过日本国内12年不遇的200亿票房线。现在,《冰雪奇缘》迎来日本公映第13周,它能否走得更远我们无从得知,但不论如何,它在日本掀起的这十年观影狂澜已经成为一个奇迹。而下个奇迹的诞生也许又需要一个十年,或更多。南都供稿
“大家看我也得看”，下个奇迹或需再等十年