人人都在谈IP的时代，《捉妖记》忽然赌赢了全世界

    7月16日之前，真正看好《捉妖记》的业内人士并不算多。虽然提前看过《捉妖记》的人大多会真心赞一句“确实好看！”但是，大家回头聊起这部魔幻电影的市场前景时，都是满满的担心。是的，因为重拍多花了7000万以致成本高企、完全原创的故事和相对陌生的类型、美国归来的导演许诚毅也未在内地影坛证明过自己、井柏然&白百何这个卡司组合吸金指数超高……这一切都成为《捉妖记》征战内地大银幕的X因素。

    7月16日之后，华语片首日票房纪录(1.7亿)、华语片单日票房纪录(1.81亿)、华语片首周末票房纪录(6.7亿)，《捉妖记》在这个看似普通的暑期档一周掀起影市狂潮，打消了所有人的疑虑和担心。从目前市场表现来看，《捉妖记》应该能在接下来的第二周维持强势输出，而未来的总票房会在15亿上下，甚至更高。如此看来，新的华语片票房冠军即将诞生于这个暑期档。

    《捉妖记》对于市场的意义

    回看即将被《捉妖记》超越的众多前华语片票房翘楚，安德烈君倒是开始对还在野蛮生长期的内地影市多了些乐观。《捉妖记》对这个市场的意义，不是创造几项票房纪录(在内地电影市场体量稳步上升的时期，总会有某部电影来填补这些纪录)或是拉高市场容量这般简单。这部电影的成功，让我们看到原创电影品牌在内地影市的巨大潜力。

    而在《捉妖记》之前，徐峥的《泰囧》已经做出了类似的美好示范。当然，相对《捉妖记》，《泰囧》当年面对市场时的牌面要更好一些——徐峥+黄渤+王宝强的喜剧铁三角&有更庞大观众基础的喜剧类型。不过，此前的喜剧黑马《人在囧途》确实在客观上为《泰囧》提前做了一些“市场教育”。

    说到《西游·降魔篇》和《西游记之大闹天宫》的成功，前者有周星驰+黄渤+西游记的加持，后者凭借西游记以及强大卡司的护航。说到底，这两部票房强片都在接力经典原著或是大牌明星的品牌效应。至于宁浩的《心花路放》，虽然这部电影凭借一个原创故事取得了票房成功，不过，《心花路放》并不是着力于创立品牌系列的作品。所以，在这个“《新华字典》都被人买了影视改编权”的IP时代，《捉妖记》显得颇为珍贵，它给影视公司的老板或是即将进场的投资人提了个醒——原创电影品牌在内地市场已经具备了成功的商业基础。

    IP就会因此冷下去吗？

    那么，IP就会因此冷下去吗？NO，降温可能，但不会彻底熄火。《煎饼侠》肯定脱不开大鹏&《屌丝男士》的光环，而《大圣归来》的逆袭除了因为自身质量过硬，“西游”这个快成滥觞却百试百灵的IP功劳不小。

    《小时代4》和《栀子花开》呢？虽然被《捉妖记》压得喘不过气来，但是，他们也并没有失败。因IP而生的商业片，也许并不会成为超大体量的票房巨片，然而，他们凭借以往相对稳定的盈利表现，还是会成为大多数投资人的保险选项。如此看来，刚刚过去的一周，更像是未来几年内地影市的缩影。有实力又敢赌的玩家肯定会精心发掘原创的电影品牌，而保守的玩家们也要花点心思加入抢IP大战。大家各走各路吧。安德烈