报社“试水”微电商

　　“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，用唐代诗人岑参的这句诗来形容当下的陇东报微商城恐怕再准确不过了。

　　2015年11月24日，陇东报社正式启动了陇东报微商城项目，这对于一份有78年历史的老报纸来说是史无前例。媒体做电商，是一条“影响力变现”之路。陇东报微商城作为陇东报社推进媒体融合的重点项目，正是充分发挥了这种优势。作为庆阳本土的新型移动媒体电商，陇东报微商城上线之初就定位于销售优质的庆阳农特产品，为市委、市政府的助农产业出谋划策，为本地农特产品种植户、经营商提供营销解决方案。并精准定位购买用户，销售的产品也具有鲜明的地域特色。

　　作为报社的创新之举，陇东报微商城依托国内一流移动零售服务平台，采用了时下火热的微信营销模式。在用户聚集、平台引流、宣传营销、物流配送、资金引进等方面，进行了多种形式的探索，为报社开展电商业务打下了坚实的基础。

　　上线首日，陇东报微商城访问量就突破2000次，并通过“双十二”的优惠促销活动，使整体销售大幅上升。根据微商城的后台数据表明，微商城运行仅半个月，就实现交易397单，交易金额25642元；商城日平均访问量2200次，日平均交易量达30单，平均客单价128元；进店的转换率由开始的0.25%上升至0.98%。微商城的交易数据略高于普通淘宝店铺，相当于一个运作成熟的天猫店的月平均交易数据。

　　同时，通过陇东报社全媒体平台的宣传推广，陇东报微商城的品牌知晓率得到了不断提升。商城的购买用户除港澳台地区外，已涵盖了全国所有的省会城市及146个地市级城市。

　　在2015年底的庆阳市电子商务创新创业大赛中，陇东报微商城电商项目荣获大赛一等奖，赢得了庆阳市电商同行的认可。并在同年12月17日江苏省盐城市召开的2015中国报业文化产业联盟“双+”模式报业转型研讨会上，陇东报的有益探索获得兄弟媒体好评。(陇东报记者 李政寰)