当房地产遇上“双十一”，为了营销也够拼
早上到公司浏览新闻时，我就知道会被天猫吓一跳。
0时3分，天猫总成交额突破10亿元，无线端成交额占比58%；去年同期，这一时间为6分7秒。小米排名手机品类第一位。0时8分，达到30亿元；0时14分，超过50亿元。0时38分，总成交额突破100亿元！无线成交额占比45.5%，去年同期，这一数字为20%。凌晨1时整，总成交额已达到122亿元。 七小时后，交易额已经突破两百亿。
电商如此凶猛，不禁令人愕然。
虽然电子销售从未真正进入楼房买卖环节，但“双11”购物节的热潮显然早已燃烧至楼市。近日，兰州多家楼盘都做起“双11”贴身营销，为吸引眼球奇招百出。
在微信宣传这一方面，兰州开发商也是蛮拼的。
碧桂园城市花园
兰州中心
“双十一”这天除了电商大作战之外，还是单身汉的节日。开发商不会放过这个噱头的，各种活动也是花样百出。
天庆国际新城：举办“浪漫焰火之夜”，购房即可享受大礼包、情侣珠宝、iPhone6、iPadmini等豪礼不断。
绿地智慧金融城：携手电商聚划算，购房即送铂金对戒。
红星国际广场：定制“脱光”计划，购房即享88折优惠。
中国铁建·梧桐苑：5折抢购婚房
兰州碧桂园：老带新购房各享3年物业费。
前几年的兰州房产商，就像一个土豪大叔，虽然财大气粗但内心还有那么一点小保守。对花样翻新、小打小闹的电商，这位大叔打心眼里看不起。地产界以往只有“黄金周”的传统，买房子需要三姑八婆齐齐参与，是看一遍两遍三四遍还下不了决心的大事，在网上点一点便购房始终是不现实的。因此，尽管这两年，“剁手季”的收成令人眼红，地产商也只是翘脚在看热闹，并没有太多跟进的欲望。
不过，今年形势变了。过去的十个月，日子多难过，谁熬过谁知道。巨大的业绩压力与库存压力，让地产商在收成见好转的10月份后，必须选择继续“裸奔”。光棍节“脱光”的祈祷，在地产商面前变成“光盘”的热切期盼。土豪大叔也要赶潮流追时尚，拿起了时髦的电子配置，满口是时尚的网络语言，到哪儿都摆出最fashion的架势来。地产商也有模有样地傍上了“双十一”，虽然兰州的开发商许多并未与淘宝挂钩，只是紧贴“双11”来做营销文章，这也算是一种进步。
面对略显惨淡的楼市，为了拓展销售渠道，越来越多的房地产企业也开始加入“双十一”的电商大战。不过，对于商品房这种大宗消费品，“双十一”到底能给开发商带来多大惊喜，尚待观察。笔者认为，房企参战“双十一”，对销量影响最大的还是优惠力度的多少。此前，地产龙头万科曾与淘宝的联手，以淘宝全年消费金额抵扣购房款的方式减价促销，16天内在全国销售13亿元。而这也进一步促使更多的房企选择房地产电商平台进行销售。话说回来，兰州房地产的电商之路“路漫漫其修远兮”啊。
当有一天，人们在天猫抢1折房子的时候，那该多好玩。
