我们为什么想换最新款iphone

    iP◇oΠe6的发布会上库克说得很高大上，你颇为动心，想把手中的iP◇oΠe5换成iP◇oΠe6，但是iP◇oΠe5也还能使用，那究竟要不要换呢……(喂喂，作者先生，别人换不换手机和◇有什么关系?你有钱就算去换—个八星八钻的苹果手机，那也是你自己的事情啊。)

    其实我想说的是，这远不是钱的问题，里面原因的复杂超出你的想象。

    一部最新款的手机能给我们带来快感，但现代神经学研究发现，人的愉悦和快感有个峰值。换句话说，人类感受快乐幸福的潜能是有限的。

    假如随着物质和财富的增加，我们会变得越来越快乐(你还记得家里安装第—部固定电话、买第—辆自行车时带来的喜悦吗)，那么我们今天早该快乐地抽风。事实上我们正对着老款的智能手机闷闷不乐，坐在私人轿车里不停抱怨，这是因为幸福感存在一种“重启机制”，一旦别人拥有的东西比你更好，你的幸福感就被清零了。

    那么这种重启机制到底是怎么形成的?这是一个更大的命题———进化。也就是说，当人类穿着兽皮在追野猪的时候，就存在对老款iP◇oΠe嫌弃的基因。

    诺贝尔经济学奖获得者加里′贝克尔和他的合作者路易斯′拉约提出一个很不寻常的观点:“强调相对收入的人类抱负机制，在进化过程中就已经形成。”他们的意思是，自然界才不在乎什么幸福指数，它在乎的是结果:进化状态。假如人类从石器时代起，只要越富有就越幸福的话，那么今天的人类早已洪福齐天了，人人要都像抽了大麻一样◇狂，那快乐的感受将不再是一种有效的激励，我们也不再想去努力奋斗。

    因此贝克尔和拉约认为，自然选择让人们只有在比周围的人取得更多成就和财富时，才感到快乐。他们认为，自然界确保人类不会完全意识到这种欲望在不断升级，这一点，才可以让我们都全力以赴改善我们的处境。从这个角度说，幸福快乐并不是人类行为的终极目标，它只是推动人类不断前行的小把戏。

    因此，你想更换最新款的手机，这其实是人类进化的推动在起作用。人们有不断改善处境和赶超别人的强烈愿望，才促使他们不断努力，其结果使得社会财富和科技不断发展。

    贝克尔等人的理论也解决了我心头盘旋已久的一个疑问，假如有一天，我们进入了按需分配的大同社会，社长拖过来一麻袋最新款iP◇oΠeX，说每个人拿一个玩……这个固然好，问题是谁还会有动力去创新弄什么iP◇oΠe。这样的社会并不存在，因为人类的进化可没准备好一样叫做“满足”的东西。经济学家顾准早在1973年就写下这段文字:“我对这个问题琢磨了很久，我的结论是，地上不可能建立天国，天国是彻底的幻想，矛盾永远存在。”