成本·女性·翻拍

    进入暑期档，国产电影迎来“集中爆发期”。其中，主打“闺蜜牌”的女性电影热度渐显，成为国产中小成本影片“以小博大”的突破口；而续集、翻拍电影的蜂拥而至，也暴露出国产电影在打造系列品牌过程中不成熟的一面。

    中小成本电影暑期档“以小博大”

    按照以往惯例，国庆档、贺岁档是“中国式大片”集中瞄准的时段，而暑期档则为中小成本国产电影提供了“以小博大”的更多可能，7月和8月几乎是国产电影的天下，已知的就有34部，最多的一天是7月18日，《京城81号》《我就是我》等6部影片同日上映。

    邓超跨界执导的《分手大师》和《变形金刚》分庭抗礼；韩寒兼任编导的《后会无期》以轻喜剧讲述了几个青年男女的人生旅程；“筷子兄弟”肖央的《老男孩之猛龙过江》仍然讲述是草根追逐梦想的故事；陈刚、李春利夫妻合作编导的《洋妞到我家》渗透着生活、婚姻、教育等方面的启发性……

    尽管暑期档给予中小成本电影较大发挥空间，但对于会否有下一个《失恋33天》《致青春》在鏖战中突围，业内仍抱持审慎态度。“几部表现不错的中小影片基本都是大公司出品的，大部分连上院线的机会都没有，市场的盲动仍然很厉害。”银润影业总裁徐林说。

    业内人士认为，中小成本电影要想“突围”必须在细分市场中找准自己的类型定位，同时努力把握时代脉搏，用轻松调侃的方式纾解年轻人的生存焦虑。

    “女性电影”有望对抗好莱坞钢铁战士？

    几年前的“小妞电影”屡获市场首肯，至今已经慢慢发展成为受众群体更广的“女性电影”——通过“女性观众带动男性观众观影”的现象让中国电影人看到更多商机。

    进入暑期档，多位导演在女性电影上继续发力：《小时代3》女性与男性的分庭抗礼，甚至有压倒之势；《闺蜜》直指历经沧海桑田、世事变迁后的闺蜜情怀；《我想结婚的时候你在哪》把视角投向适婚一代的内心世界，解读现代人爱情观念；《我想结婚》讲述一男五女之间复杂微妙的情感故事，聚焦“恐婚”心理；连《笔仙3》的导演安兵基也表示，影片“惊悚”的外壳下表达的是女性的痴和怨、爱与悲。

    前不久的上海国际电影节上，主办方甚至组织了一场名为“如何让电影征服‘她’”的论坛，直接阐明女性观众才是如今电影消费市场的主力军。业内认为，“女性电影”将是今后中小成本影片发展的重要趋势，甚至可以以情感软性武器对抗好莱坞大片中塑造的钢铁战士。

    续集和翻拍应避免观众审美疲劳

    今年暑期档，不但有《变形金刚4》，更有《窃听风云3》《小时代3》《四大名捕3》《笔仙3》《赛尔号4》《魁拔3》《白发魔女传之明月天国》等国产续集或翻拍片。有评论称，这在一定程度上标志着中国导演市场意识的觉醒，说明中国电影产业已经初步具备了打造系统化制作的操作流程。

    “系列片和品牌化将是中国电影市场未来的一个发展方向。”光线影业董事长王长田认为，好的续集、翻拍会使观众对其产生信任感和安全感；既照顾到原有观众群的记忆与情结，一批新观众也会因已有的口碑和亮点走进影院。

    然而，相比好莱坞的成熟体系，国产系列化、品牌化电影面临最大的问题仍是如何应对观众的审美疲劳，保持优良的口碑。比如，《窃听风云3》被指完整度远不如前两部；《小时代3》《四大名捕3》则以争议作为营销手段，“一边被骂，一边数钱”。这其中，暴露的是国产电影在打造系列品牌过程中不成熟的一面。

    对于今后可能涌现的系列、品牌电影，业内人士认为，不能急于吸金而砸了自己苦心经营的招牌，要在剧本上下更多功夫。

    据新华社电