徐晓兵：抢红包 无人胜出唯有大鳄

　　原标题：抢红包 无人胜出唯有大鳄

　　时间都去哪儿了？今年春节，时间没花在聚会上，也没浪费在高速路上，而是都用在了“抢红包”上。最近，一项关于春节如何度过的问卷调查显示，近四成网友把时间花在了发红包上，10%的网友发红包已超千元。调查显示，76.98%的网友表示，春节期间向亲友发红包或收到亲友发送来的电子红包。有51.59%的人认为抢微信等电子红包是春节期间最有意思的事情，仅有19.05%和12.7%的人认为与朋友聚会、和父母谈心更有意义。(《兰州日报》2月26日三版)

　　今年春节七天假期，很多人几乎就是伴着手机度过的。据微信方面数据，除夕的红包收发量达4亿次，摇红包参与人数达到2000万，摇动超过2亿次，最高一分钟摇了4000万次。春晚开始的晚上8点至8点52分，微信摇一摇次数是8.57亿次，上传全家福3900万张，到晚上9点时，微信红包收发量达6亿个。

　　网上抢红包以其快速、新鲜、刺激的玩法吸引了万千公众的疯狂卷入。但正是应了一句老话，台上的是疯子，台下的是傻子，背后是骗子。当我们为抢到哪怕是一分钱的红包而乐此不疲时，最欢乐的却是背后的电商大鳄们。微信红包的核心不在于微信，也不在于红包，而在于收发微信红包必须绑定银行卡。腾讯初步统计，仅除夕当天绑定的银行卡就超过了2亿张。正因如此，抢红包实际上成为连接拜年方式、娱乐方式、消费方式、营销方式，以及生产方式的一根金色链条，不管是腾讯还是阿里，都在这疯狂的红包大战中占据了互联网金融寡头地位。

　　从消费者角度看，在绑定银行卡以后，利用微信支付“我的钱包”功能就可以实现各种消费，买机票火车票、滴滴打车、网上购物、信用卡还款等消费功能，甚至可以继续各种深度理财功能开发。而对电商大鳄而言，则是抢占了互联网金融的制高点。腾讯和阿里巴巴不仅组织了这次的红包大战，而且还慷慨散钱，但其背后则是两家电商大鳄推广需求，目标是占有更多用户。根据艾瑞咨询集团的数据，当前支付宝已经控制了中国82.6%的手机支付市场，与之相比，腾讯的财付通占有10%的份额。但值得一提的是，在2014年微信红包推出之前，财付通只占有4%的市场，腾讯无疑通过红包大战成功逆袭了一回。更值得注意的是，两家大鳄不仅给自己打造了巨大无比的资金池子，而且成功地将其他竞争对手踢出了市场。现在想想，什么滴滴打车之类，其实在这些大鳄面前真是弱透了，其最终结局将不是被兼并收购，就是被快速淘汰，即使是传统银行业。恐怕也将面临互联网金融的重新洗牌。

　　电商大鳄绝不是热衷于给亿万网民制造欢乐的慈善家，即使马云派送了6亿元请网友们“打地鼠”。但如此众多国人疯狂卷入确实耐人寻味。

　　春节发红包，代表着一种长辈对晚辈的美好祝福，这是我们所剩不多的民族文化传统。发红包，钱不是关键，关键是情分。但网络抢红包却更多的是微信朋友圈中熟人互相发。在交情之上，更有金钱，虽说金额没有硬性规定，但越大自然越有面子。若你只抢不发，则难免成为众矢之的。一片哄抢之下，圈子里彼此联络了感情，从陌生走向熟悉，从熟悉走向亲近。只是，除夕年夜饭面对父母的疑惑和尴尬，有谁想过身边的父母在哪个圈子里呢。

　　一个物质至上，金钱为王的年代，人情淡漠，亲情疏离已成常态。亲人咫尺，难得抬头相见；圈子里，不远万里派人民币去嘘寒问安。从本质上说，抢红包是金钱与移动互联网的热恋，打造的是一场物质主义的疯狂传统。

　　春节抢红包，无人胜出，唯有大鳄。