“影游联动”想赚钱要瞄准年轻人？

    影视剧市场“追逐大IP”、“迎合年轻人喜好”的风潮方兴未艾。日前，华策集团发布了2016年“SIP计划”(即superIP)。在华策的SIP片单中，预计在2016年开发的大部分影视剧带有“90后”、“00后”、“最鲜肉”属性。同时电视剧板块全面升级为全网剧，即“用互联网思维来做电视剧”，以互联网用户为导向，互联网渠道和传统渠道并行。资本蜂拥而上抢大IP、迎合年轻人喜好的做法，对影视文化行业而言，福兮祸兮？知名编剧宋方金指出，如今产业到了最好的时候，行业到了最差的时候。

    在华策影视SIP发布会上，改编自网易游戏《大话西游2》、原创内容《玄门大师》等都明确针对“90后”、“00后”观众。

    华策影视北京子公司IP中心总监王道德分析指出，在评估IP时不仅仅会看其历史流量，也会看其热点关注。即时下年轻人关注的内容才能叫SuperIP。

    年轻人关注的大IP意味着拥有大批量的粉丝，而这恰恰是将IP商业价值变现的基础。变现的模式大部分是开放产业链，围绕着影视剧进行动漫、游戏、衍生品、虚拟产品等多方位的开发。

    据悉，《大话西游2》将进行全产业拓展，推出影游周边产品，手办、公仔、饰品、模型、卡牌、扭蛋等；推出虚拟产品，包括游戏点卡等；推出金融衍生，包括各种大话西游衍生品众筹、大话西游信用卡等。

    但并不是所有的IP都能把电商、门户等产业圈进来。目前，IP价值变现链条中，最为成熟的是影游联动——同名游戏几乎成为了热门IP影视剧的“孪生兄弟”。包括《琅琊榜》、《花千骨》、《甄嬛传》、《芈月传》等耳熟能详的电视剧都推出了同名游戏。在华策集团的SIP片单中，金溪影视操盘的《玄门大师》系列打造从剧本创作之初就确定了开发同名游戏；《尘缘》的同名游戏的定位是中国的《魔兽世界》；克顿传媒操盘《孤芳不自赏》项目目前与诸多游戏厂商都在洽谈中。

    值得注意的是，不是每一部火起来的影视剧的同名游戏都能赚大钱。蓝港互动有限公司董事长兼首席执行官王峰分析指出，市场上游戏行业报告中十年不变的一句话是——为产品贡献流量和业绩的玩家三分之二的群体年龄在18到24岁，也就是10年前贡献业绩的是80后，现在90后、95后。

    最典型的例子是《花千骨》同名游戏。公开数据显示，《花千骨》同名手游上线仅仅不到一个月，流水也已达到了1亿多元。王峰称，他注意到百度指数显示，《花千骨》粉丝中19岁以下的占了30%。南都记者莫柳